Pesen kedah museur kana ukuran kasehatan, nyingkahan jangji anu kaleuleuwihi
Tambahkeun pamasaran kana daptar kaputusan bisnis normal anu beuki rumit nalika jumlah kasus coronavirus ningkat sareng réaksina beuki kuat. Kontraktor kedah mutuskeun sabaraha anu kedah dikaluarkeun pikeun iklan bari ningali arus kas béak. Aranjeunna kedah mutuskeun sabaraha anu tiasa dijangjikeun ka konsumén tanpa mawa tuduhan nyasabkeun aranjeunna.
Regulator sapertos Jaksa Agung New York parantos ngirim surat gencatan senjata ka jalma-jalma anu ngadamel klaim anu anéh pisan. Ieu kalebet Molekule, produsén pembersih hawa anu lirén nyarios yén unitna nyegah coronavirus saatos kritik ti Divisi Iklan Nasional Biro Bisnis Anu Langkung Saé.
Kalayan industri anu parantos nyanghareupan kritik ngeunaan kumaha sababaraha urang nampilkeun pilihan HVAC, kontraktor museurkeun pesenna kana peran HVAC dina kaséhatan sacara umum. Lance Bachmann, présidén 1SEO, nyarios yén pamasaran atikan sah dina waktos ayeuna, salami tetep sareng klaim anu tiasa dibuktikeun ku kontraktor.
Jason Stenseth, présidén Rox Heating and Air di Littleton, Colorado, memang leuwih nekenkeun kana pamasaran kualitas hawa jero ruangan dina sabulan katukang, tapi teu pernah nyarankeun yén ukuran IAQ ngajaga tina COVID-19. Anjeunna malah leuwih fokus kana ningkatna kasadaran ngeunaan masalah kaséhatan umum.
Sean Bucher, kapala strategi di Rocket Media, nyarios yén kaséhatan sareng kanyamanan janten langkung penting pikeun konsumen sabab aranjeunna langkung sering cicing di jero ruangan. Ngapromosikeun produk dumasar kana kabutuhan ieu, tinimbang salaku tindakan pencegahan, aman sareng efektif, saur Bucher. Ben Kalkman, CEO Rocket, satuju.
"Dina unggal momen krisis, sok aya waé jalma anu bakal ngamangpaatkeun kaayaan dina industri naon waé," saur Kalkman. "Tapi sok aya seueur perusahaan anu terhormat anu milarian dukungan pikeun konsumen ku cara anu masuk akal. Kualitas hawa pastina mangrupikeun hal anu ngajantenkeun anjeun langkung saé."
Stenseth ngahanca deui sababaraha iklan sateuacanna saatos saminggu, khususna anu ditayangkeun di radio olahraga. Anjeunna nyarios yén radio olahraga teras nunjukkeun nilai sanajan teu aya pertandingan anu dimaénkeun sabab pamiarsa hoyong ngiringan gerakan pamaén di NFL.
Tapi, ieu nunjukkeun pilihan anu kedah dilakukeun ku kontraktor ngeunaan kumaha aranjeunna kedah méakkeun artos iklanna sareng sabaraha anu kedah dikaluarkeun kumargi seueur kagiatan ékonomi ditunda sacara ageung. Kalkman nyarios yén pamasaran ayeuna kedah fokus kana penjualan ka hareup. Anjeunna nyarios yén seueur jalmi anu nyéépkeun waktos tambahan di bumi aranjeunna bakal mimiti ningali perbaikan sareng pamutahiran anu biasana henteu dipaliré.
"Tingali cara pikeun nepikeun pesen anjeun sareng aya nalika diperyogikeun," saurna.
Kalkman nyarios yén sababaraha klien Rocket nuju ngencengkeun anggaran iklanna. Kontraktor anu sanésna ngaluarkeun artos sacara agrésif.
Travis Smith, nu boga Sky Heating and Cooling di Portland, Oregon, ningkatkeun pangeluaran iklanna dina sababaraha minggu terakhir. Ieu hasil ku salah sahiji poé penjualan pangsaéna dina sataun nyaéta tanggal 13 Maret.
"Paménta moal leungit salamina," saur Smith. "Éta ngan saukur robah."
Smith keur ngarobah tempat anjeunna méakkeun artosna. Anjeunna parantos ngarencanakeun pikeun ngaluncurkeun kampanye billboard énggal tanggal 16 Maret, tapi ngabatalkeun éta kusabab kirang jalmi anu nyetir. Sabalikna, anjeunna ningkatkeun pangeluaranna pikeun iklan bayar-per-klik. Bachmann nyarios ayeuna mangrupikeun waktos anu saé pikeun ningkatkeun iklan internét, sabab konsumen teu gaduh seueur padamelan tapi calik di bumi sareng ngotéktak wéb. Bucher nyarios kauntungan tina pamasaran online nyaéta kontraktor bakal langsung ningali éta.
Sababaraha dana pamasaran tim taun ieu dialokasikeun pikeun acara langsung, sapertos pertunjukan di bumi. Firma pamasaran Hudson Ink nyarankeun klien-klienna pikeun nyiptakeun acara online dina média sosial pikeun ngabagikeun inpormasi anu bakal dipidangkeun sacara langsung.
Kalkman nyarios yén jinis iklan anu sanés ogé tiasa kabuktian efektif, sababaraha malah langkung ti biasana. Konsumén anu bosen tiasa langkung daék maca suratna, saurna, ngajantenkeun surat langsung janten cara anu efektif pikeun ngahontal aranjeunna.
Naon waé anu dianggo ku kontraktor saluran pamasaran, aranjeunna peryogi pesen anu leres. Heather Ripley, CEO Ripley Public Relations, nyarios yén firma na aktip damel sareng média di sakumna AS, ngabéjaan yén bisnis HVAC parantos dibuka sareng siap teras ngalayanan pamilik bumi.
"COVID-19 mangrupikeun krisis global, sareng seueur klien kami peryogi bantosan pikeun nyiptakeun pesen pikeun karyawanana, sareng mastikeun ka konsumén yén aranjeunna kabuka sareng bakal ngurus aranjeunna," saur Ripley. "Usaha anu cerdas terang yén krisis ayeuna bakal kalangkung, sareng yén nyiapkeun dasar ayeuna pikeun komunikasi sacara efektif ka konsumén sareng karyawan bakal mayar dividen anu ageung dina hiji waktos ka payun."
Kontraktor ogé kedah ngamajukeun usaha anu aranjeunna laksanakeun pikeun ngajagi konsumén. Aaron Salow, CEO XOi Technologies, nyarios salah sahiji cara nyaéta nganggo platform vidéo, sapertos anu disayogikeun ku perusahaanna. Ngagunakeun téknologi ieu, teknisi ngamimitian telepon langsung nalika sumping, sareng nu boga bumi teras ngasingkeun diri di bagian sanés bumi. Pemantauan vidéo perbaikan mastikeun ka konsumén yén padamelan éta leres-leres réngsé. Kalkman nyarios konsép sapertos kieu, anu anjeunna nguping ti sababaraha perusahaan, penting pikeun dikomunikasikan ka konsumén.
"Kami nuju nyiptakeun lapisan pamisahan éta sareng milarian cara-cara kreatif pikeun ngamajukeun éta," saur Kalkman.
Léngkah anu langkung saderhana nyaéta ngabagikeun botol-botol alit pembersih tangan anu aya logo kontraktorna. Naon waé anu aranjeunna lakukeun, kontraktor kedah ngajaga ayana dina pikiran konsumen. Teu aya anu terang sabaraha lami kaayaan ayeuna bakal lumangsung atanapi upami panundaan gaya hirup sapertos kieu bakal janten norma. Tapi Kalkman nyarios hiji hal anu pasti nyaéta usum panas bakal sumping, khususna di tempat-tempat sapertos Arizona, tempat anjeunna cicing. Jalma-jalma bakal peryogi AC, khususna upami aranjeunna teras-terasan nyéépkeun seueur waktos di jero rohangan.
"Konsumén leres-leres ngandelkeun padagangan ieu pikeun ngadukung bumi aranjeunna," saur Kalkman.
Sumber: achrnews.com
Waktos posting: Apr-01-2020
