Паёмнависӣ бояд ба чораҳои саломатӣ нигаронида шуда, аз ваъдаҳои аз ҳад зиёд худдорӣ кунад
Ба рӯйхати қарорҳои муқаррарии тиҷоратӣ, ки бо афзоиши шумораи ҳолатҳои коронавирус ва шадидтар шудани вокунишҳо хеле мураккабтар мешаванд, маркетингро илова кунед. Пудратчиён бояд ҳангоми тамошои ҷараёни пулӣ, ки коҳиш меёбад, қарор кунанд, ки барои таблиғ чӣ қадар маблағ сарф кунанд. Онҳо бояд қарор кунанд, ки ба истеъмолкунандагон чӣ қадар ваъда дода метавонанд, бе он ки онҳоро айбдор кунанд, ки онҳоро гумроҳ мекунанд.
Мақомоти танзимкунанда ба монанди Прокурори генералии Ню Йорк ба онҳое, ки иддаоҳои махсусан аҷибу ғарибро баён мекунанд, номаҳои қатъи фаъолият фиристодаанд. Аз ҷумла, истеҳсолкунандаи тозакунандаи ҳавои Molekule, ки пас аз интиқоди Шуъбаи миллии таблиғотии Бюрои тиҷорати беҳтар, аз гуфтани он ки дастгоҳҳои он аз коронавирус пешгирӣ мекунанд, даст кашиданд.
Азбаски соҳа аллакай бо интиқод барои тарзи пешниҳоди имконоти HVAC рӯбарӯ аст, пудратчиён паёми худро ба нақши HVAC дар саломатии умумӣ равона мекунанд. Ланс Бахманн, президенти 1SEO, гуфт, ки маркетинги таълимӣ дар айни замон қонунӣ аст, ба шарте ки он бо иддаоҳои пудратчиён, ки метавонанд исбот кунанд, боқӣ монад.
Ҷейсон Стенсет, президенти Rox Heating and Air дар Литтлтон, Колорадо, дар моҳи гузашта ба маркетинги сифати ҳавои дохили бино таваҷҷӯҳи бештар зоҳир кард, аммо ҳеҷ гоҳ пешниҳод накард, ки чораҳои IAQ аз COVID-19 муҳофизат кунанд. Ба ҷои ин, ӯ ба баланд бардоштани огоҳӣ дар бораи масъалаҳои умумии саломатӣ тамаркуз кард.
Шон Бучер, роҳбари стратегия дар Rocket Media, гуфт, ки саломатӣ ва роҳатӣ барои истеъмолкунандагон муҳимтар мешаванд, зеро онҳо бештар дар дохили хона мемонанд. Бучер гуфт, ки таблиғи маҳсулот дар асоси ин ниёз, на ҳамчун чораҳои пешгирикунанда, ҳам бехатар ва ҳам самаранок аст. Бен Калкман, директори генералии Rocket, бо ин розӣ аст.
Калкман гуфт: «Дар ҳар лаҳзаи бӯҳрон, ҳамеша касоне ҳастанд, ки аз вазъият дар ҳар соҳа истифода мебаранд. Аммо ҳамеша ширкатҳои бонуфузи зиёде ҳастанд, ки мехоҳанд истеъмолкунандагонро ба таври мантиқӣ дастгирӣ кунанд. Сифати ҳаво бешубҳа чизест, ки шуморо беҳтар ҳис мекунад».
Стенсет пас аз як ҳафта баъзе аз таблиғоти қаблии худро, бахусус таблиғоти дар радиои варзишӣ пахшшавандаро, аз нав оғоз кард. Ӯ гуфт, ки радиои варзишӣ ҳатто бидуни ягон бозӣ арзиш нишон медиҳад, зеро шунавандагон мехоҳанд аз ҳаракати бозигарон дар NFL огоҳ бошанд.
Бо вуҷуди ин, ин нишон медиҳад, ки пудратчиён бояд интихобҳоеро дар бораи он ки чӣ гуна бояд пули таблиғотии худро сарф кунанд ва бо назардошти боздоштани васеъмиқёси фаъолиятҳои иқтисодӣ чӣ қадар бояд сарф кунанд, анҷом диҳанд. Калкман гуфт, ки маркетинг ҳоло бояд ба фурӯшҳои оянда тамаркуз кунад. Вай гуфт, ки бисёре аз одамоне, ки вақти иловагиро дар хонаҳои худ мегузаронанд, ба таъмир ва навсозӣ, ки дар акси ҳол нодида гирифта буданд, менигаранд.
«Роҳҳои расонидани паёми худро бубинед ва вақте ки ниёз вуҷуд дорад, дар он ҷо бошед», - гуфт ӯ.
Калкман гуфт, ки баъзе муштариёни Rocket буҷаи таблиғотии худро кам мекунанд. Пудратчиёни дигар хароҷоти зиёдро сарф мекунанд.
Травис Смит, соҳиби Sky Heating and Cooling дар Портленд, Орегон, дар ҳафтаҳои охир хароҷоти худро барои таблиғ афзоиш дод. Ин бо яке аз беҳтарин рӯзҳои фурӯши ӯ дар соли 13 март самар овард.
Смит гуфт: «Талабот ба таври доимӣ аз байн намеравад. Он танҳо тағйир ёфтааст».
Смит дар куҷо сарф кардани пулашро тағйир медиҳад. Ӯ нақша дошт, ки 16 март маъракаи нави таблиғотиро оғоз кунад, аммо онро бекор кард, зеро шумораи камтари одамон дар мошинҳо кор мекунанд. Ба ҷои ин, ӯ хароҷоти худро барои таблиғоти пардохтӣ барои клик зиёд кард. Бахманн гуфт, ки ҳоло вақти хубест барои афзоиши таблиғоти интернетӣ, зеро истеъмолкунандагон кори дигаре надоранд, ба ҷуз дар хона нишастан ва сайругашт дар интернет. Бучер гуфт, ки фоидаи маркетинги онлайн дар он аст, ки пудратчиён онро фавран мебинанд.
Як қисми маблағҳои маркетингии ин дастаи сол барои чорабиниҳои мустақим, ба монанди намоишҳои хонагӣ, ҷудо карда мешаванд. Ширкати маркетингии Hudson Ink ба муштариёни худ пешниҳод мекунад, ки чорабиниҳои онлайнро дар шабакаҳои иҷтимоӣ барои мубодилаи маълумоте, ки онҳо шахсан пешниҳод мекарданд, ташкил кунанд.
Калкман гуфт, ки дигар намудҳои таблиғот низ метавонанд самаранок бошанд, баъзеи онҳо ҳатто аз маъмулӣ бештар. Ба гуфтаи ӯ, истеъмолкунандагони дилгир метавонанд бештар ба хондани почтаи худ майл дошта бошанд, ки ин почтаи мустақимро ба як роҳи муассири дастрасӣ ба онҳо табдил медиҳад.
Новобаста аз он ки пудратчиёни канали маркетингӣ аз кадом канал истифода мебаранд, онҳо ба паёми дуруст ниёз доранд. Ҳезер Рипли, директори генералии Ripley Public Relations, гуфт, ки ширкати ӯ бо ВАО дар саросари ИМА фаъолона ҳамкорӣ мекунад ва ба онҳо хабар медиҳад, ки ширкатҳои HVAC кушодаанд ва омодаанд ба соҳибони манзил хидмат расонанд.
Рипли гуфт: «COVID-19 як бӯҳрони ҷаҳонӣ аст ва бисёре аз муштариёни мо ба кӯмак дар эҷоди паёмрасонӣ барои кормандонашон ва итминон додани муштариён ба он, ки онҳо кушодаанд ва аз онҳо ғамхорӣ хоҳанд кард, ниёз доранд». «Тиҷоратҳои оқил медонанд, ки бӯҳрони кунунӣ мегузарад ва гузоштани замина барои муоширати муассир бо муштариён ва кормандон дар оянда фоидаи калон хоҳад овард».
Пудратчиён инчунин бояд талошҳоеро, ки барои ҳифзи муштариён анҷом медиҳанд, таблиғ кунанд. Аарон Салоу, директори генералии XOi Technologies, гуфт, ки яке аз роҳҳо истифодаи платформаҳои видеоӣ, ба монанди платформае, ки ширкати ӯ пешниҳод мекунад, мебошад. Бо истифода аз ин технология, техник пас аз расидан занги мустақимро оғоз мекунад ва сипас соҳиби хона дар қисми дигари хона ҷудо мешавад. Назорати видеоии таъмир ба муштариён итминон медиҳад, ки кор воқеан анҷом дода мешавад. Калкман гуфт, ки мафҳумҳое ба монанди ин, ки ӯ аз ширкатҳои гуногун мешунавад, барои расонидани онҳо ба муштариён муҳиманд.
Калкман гуфт: "Мо ин қабати ҷудокуниро эҷод мекунем ва роҳҳои эҷодии таблиғи онро пайдо мекунем."
Як қадами соддатар метавонад тақсим кардани шишаҳои хурди безараргардонии дастҳо бошад, ки логотипи пудратчӣ доранд. Новобаста аз он ки онҳо чӣ кор мекунанд, пудратчиён бояд ҳузури худро дар зеҳни истеъмолкунанда нигоҳ доранд. Ҳеҷ кас намедонад, ки вазъияти кунунӣ то чӣ андоза давом мекунад ё оё ин гуна боздоштани тарзи зиндагӣ ба меъёр табдил меёбад. Аммо Калкман гуфт, ки як чиз аниқ аст, ки тобистон ба зудӣ фаро мерасад, хусусан дар ҷойҳое ба монанди Аризона, ки ӯ дар он зиндагӣ мекунад. Одамон ба кондитсионер ниёз доранд, хусусан агар онҳо вақти зиёдро дар дохили бино гузаронанд.
Калкман гуфт: "Истеъмолкунандагон воқеан ба ин тиҷоратҳо барои дастгирии хонаҳои худ умед мебанданд."
Манбаъ: achrnews.com
Вақти нашр: 01 апрели соли 2020
