సందేశాలు ఆరోగ్య చర్యలపై దృష్టి పెట్టాలి, అతిగా వాగ్దానాలు చేయడం మానుకోవాలి.
కరోనావైరస్ కేసుల సంఖ్య పెరగడం, ప్రతిచర్యలు తీవ్రతరం కావడం వల్ల మరింత సంక్లిష్టంగా మారే సాధారణ వ్యాపార నిర్ణయాల జాబితాలో మార్కెటింగ్ను కూడా చేర్చండి. నగదు ప్రవాహాలు ఎండిపోతుండగా, కాంట్రాక్టర్లు ప్రకటనలపై ఎంత ఖర్చు చేయాలో నిర్ణయించుకోవాలి. వినియోగదారులను తప్పుదోవ పట్టిస్తున్నారనే ఆరోపణలకు గురికాకుండా, వారికి ఎంతవరకు హామీ ఇవ్వగలరో కూడా వారు నిర్ణయించుకోవాలి.
న్యూయార్క్ అటార్నీ-జనరల్ వంటి నియంత్రణ సంస్థలు, మరీ విపరీతమైన వాదనలు చేస్తున్న వారికి తమ వాదనలను నిలిపివేయమని లేఖలు పంపాయి. బెటర్ బిజినెస్ బ్యూరో యొక్క నేషనల్ అడ్వర్టైజింగ్ డివిజన్ నుండి విమర్శలు ఎదురైన తర్వాత, తమ యూనిట్లు కరోనావైరస్ను నివారిస్తాయని చెప్పడం మానేసిన ఎయిర్ ప్యూరిఫైయర్ తయారీదారు మోలెక్యూల్ కూడా ఇందులో ఉంది.
కొందరు HVAC ఎంపికలను ప్రదర్శిస్తున్న తీరుపై పరిశ్రమ ఇప్పటికే విమర్శలను ఎదుర్కొంటున్నందున, కాంట్రాక్టర్లు మొత్తం ఆరోగ్యంలో HVAC పోషించే పాత్రపై తమ సందేశాన్ని కేంద్రీకరిస్తున్నారు. కాంట్రాక్టర్లు నిరూపించగల వాదనలకే పరిమితమైనంత కాలం, ఈ సమయంలో విద్యాపరమైన మార్కెటింగ్ చట్టబద్ధమైనదేనని 1SEO అధ్యక్షుడు లాన్స్ బాచ్మన్ అన్నారు.
కొలరాడోలోని లిటిల్టన్లో ఉన్న రాక్స్ హీటింగ్ అండ్ ఎయిర్ ప్రెసిడెంట్ అయిన జాసన్ స్టెన్సెత్, గత నెలలో ఇండోర్ ఎయిర్ క్వాలిటీ (IAQ) మార్కెటింగ్పై ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఇచ్చారు, కానీ IAQ చర్యలు కోవిడ్-19 నుండి రక్షిస్తాయని ఎప్పుడూ సూచించలేదు. దానికి బదులుగా, ఆయన సాధారణ ఆరోగ్య సమస్యలపై అవగాహన పెంచడంపై దృష్టి పెట్టారు.
రాకెట్ మీడియా వ్యూహ విభాగాధిపతి షాన్ బుచర్ మాట్లాడుతూ, వినియోగదారులు ఎక్కువగా ఇళ్లలోనే ఉంటున్నందున వారికి ఆరోగ్యం, సౌకర్యం మరింత ముఖ్యమవుతున్నాయని అన్నారు. నివారణ చర్యలుగా కాకుండా, ఈ అవసరాన్ని బట్టి ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేయడం సురక్షితమైనది మరియు ప్రభావవంతమైనది అని బుచర్ చెప్పారు. రాకెట్ సీఈఓ బెన్ కల్క్మన్ కూడా ఈ అభిప్రాయంతో ఏకీభవిస్తున్నారు.
"ఏ పరిశ్రమలోనైనా, సంక్షోభం తలెత్తినప్పుడు, ఆ పరిస్థితిని తమకు అనుకూలంగా మార్చుకునేవారు ఎప్పుడూ ఉంటారు," అని కల్క్మన్ అన్నారు. "కానీ, వినియోగదారులకు సరైన రీతిలో మద్దతు ఇవ్వాలని చూసే ప్రతిష్టాత్మక కంపెనీలు కూడా చాలా ఉంటాయి. గాలి నాణ్యత అనేది ఖచ్చితంగా మనకు మంచి అనుభూతిని కలిగించే విషయం."
స్టెన్సెత్ ఒక వారం తర్వాత తన పాత ప్రకటనలలో కొన్నింటిని, ముఖ్యంగా స్పోర్ట్స్ రేడియోలో ప్రసారమయ్యే వాటిని, తిరిగి ప్రారంభించాడు. NFLలో ఆటగాళ్ల కదలికల గురించి శ్రోతలు తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నందున, ఎలాంటి ఆటలు జరగకపోయినా స్పోర్ట్స్ రేడియో విలువను చూపుతూనే ఉందని అతను చెప్పాడు.
అయినప్పటికీ, చాలా ఆర్థిక కార్యకలాపాలు పెద్ద ఎత్తున నిలిచిపోయిన నేపథ్యంలో, కాంట్రాక్టర్లు తమ ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేసే డబ్బును ఎలా ఖర్చు చేయాలి, ఎంత ఖర్చు చేయాలి అనే విషయాలలో తీసుకోవలసిన నిర్ణయాలను ఇది స్పష్టం చేస్తుంది. ఇప్పుడు మార్కెటింగ్ భవిష్యత్ అమ్మకాలపై దృష్టి పెట్టాలని కల్క్మన్ అన్నారు. తమ ఇళ్లలో అదనపు సమయం గడుపుతున్న చాలా మంది, ఇంతకుముందు తాము పట్టించుకోని మరమ్మతులు మరియు మెరుగుదలల వైపు చూడటం ప్రారంభిస్తారని ఆయన చెప్పారు.
"మీ సందేశాన్ని ప్రజలకు చేరవేసే మార్గాలను అన్వేషించండి, అవసరం ఉన్నప్పుడు అండగా నిలబడండి," అని ఆయన అన్నారు.
కొంతమంది రాకెట్ క్లయింట్లు తమ ప్రకటనల బడ్జెట్లను తగ్గిస్తున్నారని కాల్క్మన్ చెప్పారు. ఇతర కాంట్రాక్టర్లు మాత్రం దూకుడుగా ఖర్చు చేస్తున్నారు.
ఒరెగాన్లోని పోర్ట్లాండ్లో ఉన్న స్కై హీటింగ్ అండ్ కూలింగ్ యజమాని ట్రావిస్ స్మిత్, ఇటీవలి వారాల్లో తన ప్రకటనల ఖర్చును పెంచారు. దాని ఫలితంగా మార్చి 13న సంవత్సరంలోనే అత్యుత్తమ అమ్మకాలు జరిగాయి.
"డిమాండ్ శాశ్వతంగా పోదు. అది కేవలం మారిపోయింది," అని స్మిత్ అన్నారు.
స్మిత్ తన డబ్బును ఖర్చు చేసే విధానాన్ని మారుస్తున్నాడు. అతను మార్చి 16న ఒక కొత్త బిల్బోర్డ్ ప్రచారాన్ని ప్రారంభించాలని ప్రణాళిక వేసుకున్నాడు, కానీ ప్రజలు తక్కువగా వాహనాలు నడుపుతున్నందున దానిని రద్దు చేసుకున్నాడు. దానికి బదులుగా, అతను పే-పర్-క్లిక్ ప్రకటనలపై తన ఖర్చును పెంచాడు. వినియోగదారులు ఇంట్లో కూర్చుని వెబ్ సర్ఫింగ్ చేయడం తప్ప మరేమీ చేయనందున, ఇంటర్నెట్ ప్రకటనలను పెంచడానికి ఇది మంచి సమయం అని బాచ్మన్ అన్నారు. ఆన్లైన్ మార్కెటింగ్ వల్ల కలిగే ప్రయోజనం ఏమిటంటే, కాంట్రాక్టర్లు దానిని వెంటనే చూస్తారని బుచర్ అన్నారు.
ఈ ఏడాది మార్కెటింగ్ నిధులలో కొంత భాగం హోమ్ షోల వంటి ప్రత్యక్ష కార్యక్రమాల కోసం కేటాయించబడుతుంది. మార్కెటింగ్ సంస్థ హడ్సన్ ఇంక్, తమ క్లయింట్లు వ్యక్తిగతంగా అందించాల్సిన సమాచారాన్ని పంచుకోవడానికి సోషల్ మీడియాలో ఆన్లైన్ ఈవెంట్లను సృష్టించమని సూచిస్తుంది.
ఇతర రకాల ప్రకటనలు కూడా ప్రభావవంతంగా ఉండవచ్చని, కొన్ని అయితే మామూలు కన్నా ఎక్కువగా ప్రభావం చూపుతాయని కల్క్మన్ అన్నారు. విసుగు చెందిన వినియోగదారులు తమ మెయిల్ను చదవడానికి మరింత సుముఖంగా ఉండవచ్చని, అందువల్ల వారిని చేరుకోవడానికి డైరెక్ట్ మెయిల్ ఒక ప్రభావవంతమైన మార్గమని ఆయన చెప్పారు.
కాంట్రాక్టర్లు ఏ మార్కెటింగ్ ఛానల్ను ఉపయోగించినా, వారికి సరైన సందేశం అవసరం. రిప్లీ పబ్లిక్ రిలేషన్స్ సీఈఓ అయిన హీథర్ రిప్లీ మాట్లాడుతూ, తమ సంస్థ అమెరికా వ్యాప్తంగా మీడియాతో చురుకుగా పనిచేస్తోందని, HVAC వ్యాపారాలు తెరిచి ఉన్నాయని మరియు గృహ యజమానులకు సేవలను కొనసాగించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నాయని వారికి తెలియజేస్తోందని చెప్పారు.
"కోవిడ్-19 ఒక ప్రపంచ సంక్షోభం, మరియు మా క్లయింట్లలో చాలా మందికి తమ ఉద్యోగుల కోసం సందేశాలను రూపొందించడంలో, అలాగే తాము తెరిచే ఉన్నామని మరియు వారిని జాగ్రత్తగా చూసుకుంటామని వినియోగదారులకు భరోసా ఇవ్వడంలో సహాయం అవసరం," అని రిప్లీ అన్నారు. "ప్రస్తుత సంక్షోభం గడిచిపోతుందని, మరియు వినియోగదారులకు, ఉద్యోగులకు సమర్థవంతంగా సమాచారం అందించడానికి ఇప్పుడే పునాది వేసుకోవడం భవిష్యత్తులో గొప్ప ప్రయోజనాలను చేకూరుస్తుందని తెలివైన వ్యాపారాలకు తెలుసు."
కాంట్రాక్టర్లు కూడా వినియోగదారులను రక్షించడానికి తాము తీసుకుంటున్న చర్యలను ప్రచారం చేసుకోవాలి. XOi టెక్నాలజీస్ సీఈఓ ఆరోన్ సలో మాట్లాడుతూ, తమ కంపెనీ అందిస్తున్నటువంటి వీడియో ప్లాట్ఫారమ్లను ఉపయోగించడం ఒక మార్గమని అన్నారు. ఈ టెక్నాలజీని ఉపయోగించి, టెక్నీషియన్ వచ్చిన వెంటనే లైవ్ కాల్ ప్రారంభిస్తారు, ఆ తర్వాత ఇంటి యజమాని ఇంట్లోని మరో భాగంలోకి వెళ్లి ఒంటరిగా ఉంటారు. మరమ్మత్తును వీడియో ద్వారా పర్యవేక్షించడం వల్ల, పని వాస్తవంగా జరుగుతోందని వినియోగదారులకు భరోసా లభిస్తుంది. వివిధ కంపెనీల నుండి తాను వింటున్న ఇటువంటి భావనలను వినియోగదారులకు తెలియజేయడం చాలా ముఖ్యమని కల్క్మన్ అన్నారు.
"మేము ఆ విభజన పొరను సృష్టిస్తూ, దానిని ప్రోత్సహించడానికి సృజనాత్మక మార్గాలను కనుగొంటున్నాము," అని కల్క్మన్ అన్నారు.
కాంట్రాక్టర్ లోగో ఉన్న చిన్న హ్యాండ్ శానిటైజర్ సీసాలను పంపిణీ చేయడం ఒక సులభమైన చర్య కావచ్చు. వారు ఏది చేసినప్పటికీ, కాంట్రాక్టర్లు వినియోగదారుల మనస్సులో తమ ఉనికిని నిలుపుకోవాలి. ప్రస్తుత పరిస్థితి ఎంతకాలం కొనసాగుతుందో లేదా ఈ రకమైన జీవనశైలి నిలుపుదలలు సర్వసాధారణం అవుతాయో ఎవరికీ తెలియదు. కానీ, ముఖ్యంగా తాను నివసించే అరిజోనా వంటి ప్రదేశాలలో వేసవి త్వరలోనే రాబోతోందని కల్క్మన్ ఖచ్చితంగా చెప్పారు. ప్రజలకు ఎయిర్ కండిషనింగ్ అవసరం అవుతుంది, ముఖ్యంగా వారు ఎక్కువ సమయం ఇళ్లలోనే గడుపుతూ ఉంటే.
"వినియోగదారులు తమ ఇళ్లకు మద్దతు ఇవ్వడానికి ఈ వ్యాపారాలపై నిజంగా ఆధారపడతారు," అని కల్క్మన్ అన్నారు.
మూలం: achrnews.com
పోస్ట్ చేసిన సమయం: ఏప్రిల్-01-2020
