Кабарлашуу ден соолукту чыңдоо чараларына багытталышы керек, ашыкча убада бербөө керек
Коронавирус учурларынын саны көбөйүп, реакциялар күчөгөн сайын бир топ татаалдашып бараткан кадимки бизнес чечимдеринин тизмесине маркетингди кошуңуз. Подрядчылар акча агымдарынын азайып баратканын көрүп жатып, жарнамаларга канча каражат коротууну чечиши керек. Алар керектөөчүлөрдү адаштыруу боюнча айыптоолорсуз канча убада бере аларын чечиши керек.
Нью-Йорктун башкы прокурору сыяктуу жөнгө салуучу органдар өзгөчө таң калыштуу дооматтарды айткандарга тыюу салуу жана андан баш тартуу жөнүндө каттарды жөнөтүштү. Алардын катарына Better Business Bureau Улуттук жарнама бөлүмүнүн сынынан кийин өзүнүн түзмөктөрү коронавирустун алдын алат деп айтууну токтоткон аба тазалагыч өндүрүүчү Molekule кирет.
Тармак айрымдар HVAC варианттарын сунуштап жатканы үчүн сынга кабылып жаткандыктан, подрядчылар өз билдирүүлөрүн HVACнын жалпы ден соолуктагы ролуна багыттап жатышат. 1SEO компаниясынын президенти Лэнс Бахманндын айтымында, билим берүү маркетинги учурда мыйзамдуу, эгерде ал подрядчылар далилдей ала турган дооматтар менен сакталса.
Колорадо штатынын Литтлтон шаарындагы Rox Heating and Air компаниясынын президенти Джейсон Стенсет акыркы бир айда имараттын ичиндеги абанын сапатын жарнамалоого көбүрөөк басым жасаган, бирок IAQ чаралары COVID-19дан коргойт деп эч качан айткан эмес. Анын ордуна ал жалпы ден соолук көйгөйлөрү жөнүндө маалымдуулукту жогорулатууга көңүл бурган.
Rocket Media компаниясынын стратегия бөлүмүнүн башчысы Шон Бучердин айтымында, керектөөчүлөр үйдө көбүрөөк отурган сайын ден соолук жана ыңгайлуулук алар үчүн маанилүү болуп баратат. Бучердин айтымында, алдын алуу чаралары катары эмес, ушул муктаждыкка негизделген продукцияларды жарнамалоо коопсуз жана натыйжалуу. Rocket компаниясынын башкы директору Бен Калкман да буга кошулат.
«Кандай гана кризис учурунда болбосун, кайсы гана тармакта болбосун кырдаалдан пайдаланып кала тургандар болот», - деди Калкман. «Бирок керектөөчүлөрдү колдоого багытталган көптөгөн кадыр-барктуу компаниялар бар. Абанын сапаты, албетте, сизди жакшы сезүүгө жардам берет».
Стенсет бир жумадан кийин мурунку жарнамаларынын айрымдарын, айрыкча спорт радиосунда көрсөтүлүп жаткандарын кайра баштады. Ал спорт радиосу эч кандай оюн ойнолбосо дагы баалуулугун көрсөтө берерин, анткени угармандар NFLдеги оюнчулардын кыймылынан кабардар болгусу келерин айтты.
Ошентсе да, бул подрядчылар жарнамага кеткен акчаларын кантип жана канча каражат коротуу керектиги боюнча кандай тандоо жасашы керектигин көрсөтүп турат, анткени көптөгөн экономикалык иш-аракеттердин масштабдуу түрдө токтотулушун эске алуу менен. Калкман маркетинг эми келечектеги сатууларга көңүл бурушу керектигин айтты. Ал үйлөрүндө кошумча убакыт өткөргөн көптөгөн адамдар мурда көңүл бурбай койгон оңдоолорду жана жаңыртууларды карап башташат деп айтты.
«Билдирүүңүздү жеткирүүнүн жолдорун карап көрүңүз жана зарылчылык болгондо жаныңызда болуңуз», - деди ал.
Калкмандын айтымында, Rocket компаниясынын айрым кардарлары жарнамалык бюджеттерин кыскартып жатышат. Башка подрядчылар болсо агрессивдүү түрдө акча коротуп жатышат.
Орегон штатынын Портленд шаарындагы Sky Heating and Cooling компаниясынын ээси Трэвис Смит акыркы жумаларда жарнамага жумшаган чыгымдарын көбөйттү. Бул анын 13-марттагы жылдын эң мыкты сатуу күндөрүнүн бири менен акталды.
«Суроо-талап биротоло жоголбойт», - деди Смит. «Ал жөн гана өзгөрдү».
Смит акчасын кайда короторун өзгөртүп жатат. Ал 16-мартта жаңы билборд кампаниясын баштоону пландаган, бирок унаа айдап жүргөн адамдардын саны аз болгондуктан, аны жокко чыгарган. Анын ордуна, ал чыкылдатуу үчүн акы төлөнүүчү жарнамаларга чыгымдарын көбөйткөн. Бахманндын айтымында, азыр интернет жарнамасын көбөйтүү үчүн жакшы учур, анткени керектөөчүлөрдүн үйдө отуруп, интернетте серептөөдөн башка эч нерсеси жок. Бучердин айтымында, онлайн маркетингдин пайдасы - подрядчылар муну дароо көрүшөт.
Бул жылдын командасынын маркетингге жумшаган каражатынын бир бөлүгү түз эфирдеги иш-чараларга, мисалы, үйдөгү шоуларга жумшалат. Hudson Ink маркетинг фирмасы кардарларына жеке өзү сунуштаган маалыматты бөлүшүү үчүн социалдык медиада онлайн иш-чараларды түзүүнү карап көрүүнү сунуштайт.
Калкмандын айтымында, жарнаманын башка түрлөрү да натыйжалуу болушу мүмкүн, айрымдары адаттагыдан да натыйжалуураак болушу мүмкүн. Анын айтымында, зериккен керектөөчүлөр өздөрүнүн почтасын окууга көбүрөөк даяр болушу мүмкүн, бул түз почтаны аларга жетүүнүн натыйжалуу жолуна айлантат.
Маркетинг каналдарынын подрядчылары кандай гана ыкмаларды колдонушпасын, аларга туура билдирүү керек. Ripley компаниясынын коомчулук менен байланыш бөлүмүнүн башкы директору Хезер Рипли өзүнүн фирмасы АКШ боюнча маалымат каражаттары менен активдүү иштешип, аларга HVAC бизнеси ачык экенин жана үй ээлерине кызмат көрсөтүүнү улантууга даяр экенин билдирип жатканын айтты.
«COVID-19 – бул глобалдык кризис, жана биздин көптөгөн кардарларыбыз кызматкерлери үчүн билдирүүлөрдү түзүүгө жана кардарларды ачык экенине жана аларга кам көрөрүнө ишендирүүгө жардамга муктаж», - деди Рипли. «Акылдуу бизнес азыркы кризис өтүп кетерин жана кардарлар жана кызматкерлер менен натыйжалуу байланышуу үчүн азыр негиз түзүү келечекте чоң пайда алып келерин билишет».
Подрядчылар кардарларды коргоо үчүн жасап жаткан аракеттерин да жайылтышы керек. XOi Technologies компаниясынын башкы директору Аарон Салоу бир жолу видео платформаларды, мисалы, анын компаниясы сунуштаган платформаларды колдонуу экенин айтты. Бул технологияны колдонуу менен техник келгенден кийин түз байланышты баштайт, андан кийин үй ээси үйдүн башка бөлүгүндө обочолонот. Оңдоо иштерин видеобайкоо кардарларга жумуш чындыгында бүткөрүлгөнүнө кепилдик берет. Калкман ар кандай компаниялардан уккан ушул сыяктуу түшүнүктөрдү кардарларга жеткирүү маанилүү экенин айтты.
«Биз бөлүнүү катмарын түзүп, аны жайылтуунун чыгармачыл жолдорун ойлоп таап жатабыз», - деди Калкман.
Жөнөкөй кадам - подрядчынын логотиби бар колду тазалоочу каражаттардын кичинекей бөтөлкөлөрүн таратуу болушу мүмкүн. Эмне кылышпасын, подрядчылар керектөөчүнүн эсинде болушу керек. Азыркы кырдаал канчага чейин созулаарын же мындай жашоо образын токтотуулар нормага айланаарын эч ким билбейт. Бирок Калкман бир нерсени так айтты: жай жакында келет, айрыкча ал жашаган Аризона сыяктуу жерлерде. Адамдар, айрыкча, көп убакытты үйдө өткөрө берсе, кондиционерге муктаж болушат.
«Керектөөчүлөр үйлөрүн колдоо үчүн бул кесиптерге чындап ишенишет», - деди Калкман.
Булак: achrnews.com
Жарыяланган убактысы: 2020-жылдын 1-апрели
