செய்திகள் சுகாதார நடவடிக்கைகளில் கவனம் செலுத்த வேண்டும், அளவுக்கு மீறிய வாக்குறுதிகளை அளிப்பதைத் தவிர்க்க வேண்டும்.
கொரோனா வைரஸ் பாதிப்புகளின் எண்ணிக்கை அதிகரித்து, அதன் எதிர்வினைகள் தீவிரமடையும்போது, மிகவும் சிக்கலாகும் சாதாரண வணிக முடிவுகளின் பட்டியலில் சந்தைப்படுத்தலையும் சேர்த்துக் கொள்ளுங்கள். பணப்புழக்கம் வற்றிப்போவதைக் காணும் அதே வேளையில், ஒப்பந்ததாரர்கள் விளம்பரங்களுக்காக எவ்வளவு செலவழிக்க வேண்டும் என்பதை முடிவு செய்ய வேண்டும். நுகர்வோரைத் தவறாக வழிநடத்தியதாகக் குற்றம் சாட்டப்படாமல், தங்களால் அவர்களுக்கு எவ்வளவு வாக்குறுதிகளை அளிக்க முடியும் என்பதையும் அவர்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும்.
நியூயார்க் தலைமை வழக்கறிஞர் போன்ற ஒழுங்குமுறை அமைப்புகள், குறிப்பாக நம்பமுடியாத கூற்றுகளை முன்வைப்பவர்களுக்கு, அக்கூற்றுகளை நிறுத்துமாறு கடிதங்களை அனுப்பியுள்ளன. இதில், பெட்டர் பிசினஸ் பீரோவின் தேசிய விளம்பரப் பிரிவின் விமர்சனத்தைத் தொடர்ந்து, தங்கள் சாதனங்கள் கொரோனா வைரஸைத் தடுக்கின்றன என்று கூறுவதை நிறுத்திய காற்று சுத்திகரிப்பு சாதனம் தயாரிக்கும் நிறுவனமான மோலெக்யூலும் அடங்கும்.
சிலர் HVAC விருப்பங்களை முன்வைக்கும் விதத்திற்காக இந்தத் துறை ஏற்கனவே விமர்சனங்களை எதிர்கொண்டுள்ள நிலையில், ஒப்பந்ததாரர்கள் ஒட்டுமொத்த ஆரோக்கியத்தில் HVAC வகிக்கும் பங்கு மீது தங்கள் கவனத்தைச் செலுத்துகின்றனர். ஒப்பந்ததாரர்களால் நிரூபிக்கக்கூடிய கூற்றுகளுடன் கல்வி சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் இருக்கும் வரை, அது இந்த நேரத்தில் முறையானது என்று 1SEO-வின் தலைவர் லான்ஸ் பாக்மேன் கூறினார்.
கொலராடோவின் லிட்டில்டனில் உள்ள ராக்ஸ் ஹீட்டிங் அண்ட் ஏர் நிறுவனத்தின் தலைவர் ஜேசன் ஸ்டென்செத், கடந்த மாதம் உள்ளகக் காற்றின் தரத்தை சந்தைப்படுத்துவதில் அதிக முக்கியத்துவம் கொடுத்தார் என்பது உண்மைதான், ஆனால் உள்ளகக் காற்றின் தர நடவடிக்கைகள் கோவிட்-19-லிருந்து பாதுகாக்கும் என்று அவர் ஒருபோதும் கூறவில்லை. அதற்குப் பதிலாக, அவர் பொதுவான சுகாதாரப் பிரச்சினைகள் குறித்த விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பதில் கவனம் செலுத்தினார்.
ராக்கெட் மீடியாவின் வியூகத் தலைவர் ஷான் புச்சர், நுகர்வோர் அதிக நேரம் வீட்டிலேயே தங்குவதால், அவர்களின் ஆரோக்கியமும் வசதியும் அதிக முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன என்று கூறினார். தடுப்பு நடவடிக்கைகளாகக் கருதாமல், இந்தத் தேவையின் அடிப்படையில் பொருட்களை விளம்பரப்படுத்துவது பாதுகாப்பானதும் பயனுள்ளதும் ஆகும் என்று புச்சர் குறிப்பிட்டார். ராக்கெட்டின் தலைமைச் செயல் அதிகாரி பென் கால்க்மேனும் இதை ஒப்புக்கொள்கிறார்.
"எந்தவொரு நெருக்கடியான தருணத்திலும், எந்தவொரு தொழில்துறையிலும் அந்தச் சூழ்நிலையைத் தங்களுக்குச் சாதகமாகப் பயன்படுத்திக் கொள்பவர்கள் எப்போதும் இருப்பார்கள்," என்று கால்க்மேன் கூறினார். "ஆனால், நுகர்வோருக்கு அர்த்தமுள்ள வகையில் ஆதரவளிக்க விரும்பும் பல புகழ்பெற்ற நிறுவனங்களும் எப்போதும் உள்ளன. காற்றின் தரம் என்பது நிச்சயமாக உங்களுக்கு ஒரு நல்ல உணர்வைத் தரும் விஷயமாகும்."
ஒரு வாரத்திற்குப் பிறகு, ஸ்டென்செத் தனது முந்தைய விளம்பரங்களில் சிலவற்றை, குறிப்பாக விளையாட்டு வானொலியில் ஒளிபரப்பாகும் விளம்பரங்களை மீண்டும் தொடங்கினார். எந்த ஆட்டங்களும் நடைபெறாதபோதும், கேட்பவர்கள் NFL-இல் வீரர்களின் நகர்வுகளைத் தெரிந்துகொள்ள விரும்புவதால், விளையாட்டு வானொலி தொடர்ந்து மதிப்புமிக்கதாக விளங்குகிறது என்று அவர் கூறினார்.
இருப்பினும், பல பொருளாதார நடவடிக்கைகள் பெருமளவில் முடக்கப்பட்டுள்ள நிலையில், ஒப்பந்ததாரர்கள் தங்கள் விளம்பரச் செலவை எப்படி, எவ்வளவு செலவிட வேண்டும் என்பதில் எடுக்க வேண்டிய முடிவுகளை இது எடுத்துக்காட்டுகிறது. சந்தைப்படுத்தல் இப்போது எதிர்கால விற்பனையில் கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்று கால்க்மேன் கூறினார். தங்கள் வீடுகளில் கூடுதல் நேரம் செலவிடும் பலர், தாங்கள் இதுவரை புறக்கணித்த பழுதுபார்ப்புகள் மற்றும் மேம்படுத்தல்களைக் கவனிக்கத் தொடங்குவார்கள் என்றும் அவர் கூறினார்.
"உங்கள் செய்தியைப் பரப்புவதற்கான வழிகளைத் தேடுங்கள், தேவை ஏற்படும்போது அங்கே இருங்கள்," என்று அவர் கூறினார்.
ராக்கெட்டின் சில வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டங்களைக் குறைத்து வருவதாகவும், மற்ற ஒப்பந்தக்காரர்கள் தீவிரமாகச் செலவு செய்வதாகவும் கால்க்மேன் கூறினார்.
ஒரேகானில் உள்ள போர்ட்லேண்டில் இருக்கும் ஸ்கை ஹீட்டிங் அண்ட் கூலிங் நிறுவனத்தின் உரிமையாளரான டிராவிஸ் ஸ்மித், சமீப வாரங்களில் தனது விளம்பரச் செலவை அதிகரித்தார். அதன் பலனாக, மார்ச் 13 அன்று இந்த ஆண்டின் அவரது சிறந்த விற்பனை நாட்களில் ஒன்றை அவர் பெற்றார்.
"தேவை நிரந்தரமாக மறைந்துவிடாது. அது இடம் மாறியுள்ளது, அவ்வளவுதான்," என்று ஸ்மித் கூறினார்.
ஸ்மித் தனது பணத்தைச் செலவிடும் முறையை மாற்றிக்கொண்டிருக்கிறார். அவர் மார்ச் 16 அன்று ஒரு புதிய விளம்பரப் பலகை பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கத் திட்டமிட்டிருந்தார், ஆனால் குறைவான மக்களே வாகனம் ஓட்டுவதால் அதை ரத்து செய்தார். அதற்குப் பதிலாக, அவர் ஒரு கிளிக்கிற்குப் பணம் செலுத்தும் (pay-per-click) விளம்பரங்களுக்கான தனது செலவை அதிகரித்துள்ளார். நுகர்வோருக்கு வீட்டில் அமர்ந்து இணையத்தில் உலாவுவதைத் தவிர வேறு வேலைகள் அதிகம் இல்லாததால், இணைய விளம்பரங்களை அதிகரிக்க இதுவே நல்ல நேரம் என்று பாக்மேன் கூறினார். ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தலின் நன்மை என்னவென்றால், ஒப்பந்தக்காரர்கள் அதை உடனடியாகப் பார்ப்பார்கள் என்று புச்சர் கூறினார்.
இந்த ஆண்டின் சந்தைப்படுத்தல் நிதியில் ஒரு பகுதி, வீட்டு நிகழ்ச்சிகள் போன்ற நேரடி நிகழ்வுகளுக்காக ஒதுக்கப்படுகிறது. ஹட்சன் இங்க் என்ற சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனம், தங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் நேரில் வழங்கியிருக்க வேண்டிய தகவல்களைப் பகிர்ந்துகொள்ள, சமூக ஊடகங்களில் இணையவழி நிகழ்வுகளை உருவாக்குமாறு பரிந்துரைக்கிறது.
மற்ற வகை விளம்பரங்களும் பயனுள்ளதாக அமையக்கூடும் என்றும், சில வழக்கத்தை விட அதிக பலனைத் தரக்கூடும் என்றும் கால்க்மேன் கூறினார். சலிப்படைந்த நுகர்வோர் தங்கள் அஞ்சல்களைப் படிக்க அதிக விருப்பம் காட்டக்கூடும் என்றும், அதனால் அவர்களைச் சென்றடைய நேரடி அஞ்சல் ஒரு சிறந்த வழியாக அமையும் என்றும் அவர் குறிப்பிட்டார்.
ஒப்பந்தக்காரர்கள் எந்த சந்தைப்படுத்தல் வழியைப் பயன்படுத்தினாலும், அவர்களுக்குச் சரியான செய்தி தேவை. ரிப்லி பப்ளிக் ரிலேஷன்ஸ் நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஹீதர் ரிப்லி, தனது நிறுவனம் அமெரிக்கா முழுவதும் உள்ள ஊடகங்களுடன் தீவிரமாகப் பணியாற்றி வருவதாகவும், HVAC வணிகங்கள் திறந்திருப்பதாகவும், வீட்டு உரிமையாளர்களுக்குத் தொடர்ந்து சேவை செய்யத் தயாராக இருப்பதாகவும் அவர்களுக்குத் தெரியப்படுத்தி வருவதாகவும் கூறினார்.
"கோவிட்-19 ஒரு உலகளாவிய நெருக்கடி. எங்கள் வாடிக்கையாளர்களில் பலருக்கு, தங்கள் ஊழியர்களுக்கான செய்திகளை உருவாக்குவதற்கும், தாங்கள் தொடர்ந்து செயல்படுவதாகவும் வாடிக்கையாளர்களைக் கவனித்துக்கொள்வதாகவும் அவர்களுக்கு உறுதியளிப்பதற்கும் உதவி தேவைப்படுகிறது," என்று ரிப்லி கூறினார். "தற்போதைய நெருக்கடி கடந்துபோகும் என்பதையும், வாடிக்கையாளர்களுக்கும் ஊழியர்களுக்கும் திறம்படத் தொடர்புகொள்வதற்கான அடித்தளத்தை இப்போதே அமைப்பது, எதிர்காலத்தில் பெரும் பலன்களைத் தரும் என்பதையும் புத்திசாலித்தனமான வணிகங்கள் அறிந்திருக்கின்றன."
ஒப்பந்ததாரர்கள், வாடிக்கையாளர்களைப் பாதுகாக்க தாங்கள் எடுக்கும் முயற்சிகளையும் விளம்பரப்படுத்த வேண்டும். XOi டெக்னாலஜிஸின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியான ஆரோன் சலோ, தனது நிறுவனம் வழங்குவதைப் போன்ற வீடியோ தளங்களைப் பயன்படுத்துவது ஒரு வழி என்று கூறினார். இந்தத் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி, ஒரு தொழில்நுட்ப வல்லுநர் வந்தவுடன் நேரலை அழைப்பைத் தொடங்குகிறார், பின்னர் வீட்டு உரிமையாளர் வீட்டின் மற்றொரு பகுதிக்குச் சென்று தன்னைத் தனிமைப்படுத்திக் கொள்கிறார். பழுதுபார்க்கும் பணியை வீடியோ மூலம் கண்காணிப்பது, வேலை உண்மையில் செய்யப்படுகிறது என்பதை வாடிக்கையாளர்களுக்கு உறுதி செய்கிறது. பல்வேறு நிறுவனங்களிடமிருந்து தான் கேள்விப்படும் இது போன்ற வழிமுறைகளை வாடிக்கையாளர்களுக்குத் தெரிவிப்பது முக்கியம் என்று கால்க்மேன் கூறினார்.
"நாங்கள் அந்தப் பிரிவினை அடுக்கை உருவாக்கி, அதை ஊக்குவிப்பதற்கான ஆக்கப்பூர்வமான வழிகளைக் கண்டறிந்து வருகிறோம்," என்று கால்க்மேன் கூறினார்.
ஒப்பந்ததாரரின் சின்னம் பொறிக்கப்பட்ட சிறிய கை சுத்திகரிப்பான் பாட்டில்களை வழங்குவது ஒரு எளிய நடவடிக்கையாக இருக்கலாம். அவர்கள் என்ன செய்தாலும், ஒப்பந்ததாரர்கள் நுகர்வோரின் மனதில் தங்கள் இருப்பைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள வேண்டும். தற்போதைய நிலைமை எவ்வளவு காலம் நீடிக்கும் என்றோ அல்லது இதுபோன்ற வாழ்க்கைமுறை இடைநிறுத்தங்கள் வழக்கமாக மாறுமா என்றோ யாருக்கும் தெரியாது. ஆனால், குறிப்பாக அவர் வசிக்கும் அரிசோனா போன்ற இடங்களில், கோடைக்காலம் விரைவில் நம்மை வந்தடையும் என்பது நிச்சயம் என்று கால்க்மேன் கூறினார். மக்கள் தொடர்ந்து அதிக நேரத்தை வீட்டிற்குள் செலவழித்தால், அவர்களுக்கு குளிரூட்டி தேவைப்படும்.
"நுகர்வோர் தங்கள் வீடுகளைப் பராமரிக்க இந்தத் தொழில்களைப் பெரிதும் நம்பியிருக்கிறார்கள்," என்று கால்க்மேன் கூறினார்.
ஆதாரம்: achrnews.com
பதிவிட்ட நேரம்: ஏப்ரல்-01-2020
