D'Botschaft soll sech op Gesondheetsmoossname konzentréieren, ze vill Versprieche vermeiden
Füügt Marketing zu der Lëscht vun den normalen Geschäftsentscheedungen bäi, déi vill méi komplizéiert ginn, wa méi Coronavirus-Fäll eropgoen an d'Reaktiounen méi intensiv ginn. D'Entrepreneuren mussen entscheeden, wéi vill se fir Reklammen ausginn, wärend se gläichzäiteg kucken, wéi d'Cashflowen austrocknen. Si mussen entscheeden, wéi vill se de Konsumenten versprieche kënnen, ouni d'Virwërf vun der Irrféierung ze maachen.
Reguléierungsautoritéiten ewéi den New Yorker Attorney General hunn Aufsatzbréiwer un déi geschéckt, déi besonnesch komesch Aussoen maachen. Dozou gehéiert Molekule, en Hiersteller vu Loftreiniger, deen opgehalen huet ze behaapten, datt seng Apparater de Coronavirus verhënneren, nodeems d'National Advertising Division vum Better Business Bureau Kritik un d'Firma geriicht huet.
Well d'Industrie scho Kritik kritt wéinst der Presentatioun vun HVAC-Optiounen, konzentréiere sech d'Entreprisen hir Botschaft op d'Roll vun der HVAC an der allgemenger Gesondheet. De Lance Bachmann, President vun 1SEO, sot, datt edukativt Marketing am Moment legitim ass, soulaang et bei Fuerderungen bleift, déi d'Entreprisen noweise kënnen.
De Jason Stenseth, President vu Rox Heating and Air zu Littleton, Colorado, huet am leschte Mount zwar méi Wäert op d'Marketing vun der Loftqualitéit an Gebaier geluecht, awer ni ugedeit, datt d'Mesuren vun der Loftqualitéit an Gebaier viru COVID-19 schützen. Hie konzentréiert sech amplaz op e méi grousst Bewosstsinn fir allgemeng Gesondheetsproblemer.
De Sean Bucher, Strategiechef bei Rocket Media, sot, datt Gesondheet a Komfort fir d'Konsumenten ëmmer méi wichteg ginn, well se méi dobannen bleiwen. Produkter op Basis vun dësem Besoin ze promoten, anstatt als präventiv Moossnamen, ass souwuel sécher wéi och effektiv, sot de Bucher. De Ben Kalkman, CEO vu Rocket, stëmmt zou.
„An all Krisenzäit gëtt et ëmmer déi, déi d'Situatioun an all Branche ausnotzen“, sot de Kalkman. „Awer et gëtt ëmmer vill renomméiert Firmen, déi probéieren, d'Konsumenten op eng Manéier z'ënnerstëtzen, déi Sënn mécht. D'Loftqualitéit ass sécherlech eppes, wat ee sech besser fillt.“
De Stenseth huet no enger Woch e puer vu senge fréiere Reklamm nees opgeholl, besonnesch déi, déi um Sportradio gelaf sinn. Hie sot, datt de Sportradio weiderhin e Wäert weist, och wann keng Spiller gespillt ginn, well d'Nolauschterer mat der Spillerbewegung an der NFL um Lafenden bleiwe wëllen.
Trotzdeem weist dëst d'Wiel, déi d'Entrepreneuren treffe mussen, wéi se hir Reklammegelder ausginn a wéi vill se ausginn sollen, well vill wirtschaftlech Aktivitéiten ënnerbrach ginn. De Kalkman sot, datt d'Marketing sech elo op zukünfteg Verkaf konzentréiere muss. Hie sot, datt vill Leit, déi méi Zäit an hiren Haiser verbréngen, ufänken, sech Reparaturen an Upgrades unzekucken, déi se soss ignoréiert hätten.
„Kuckt no Méiglechkeeten, fir Är Botschaft eriwwerzebréngen a sidd do, wann et néideg ass“, sot hien.
De Kalkman sot, datt verschidde Rocket-Clienten hir Reklammebudgeten verklengeren. Aner Entreprisen investéiere vill.
Den Travis Smith, Besëtzer vu Sky Heating and Cooling zu Portland, Oregon, huet seng Reklammausgaben an de leschte Wochen erhéicht. Dat huet sech mat engem vu senge beschte Verkafsdeeg vum Joer, den 13. Mäerz, ausbezuelt.
„D'Nofro wäert net fir ëmmer verschwannen“, sot de Smith. „Si huet sech just verréckelt.“
De Smith ännert wou hie seng Suen ausgëtt. Hie wollt de 16. Mäerz eng nei Reklammkampagne starten, awer huet dat ofgesot, well manner Leit ënnerwee sinn. Amplaz huet hien seng Ausgaben fir Pay-per-Click-Annoncen erhéicht. De Bachmann sot, et wier elo eng gutt Zäit fir méi Internetreklamm ze maachen, well d'Konsumenten net vill ze dinn hunn, ausser doheem ze sëtzen an am Internet ze surfen. De Bucher sot, de Virdeel vum Online-Marketing wier, datt d'Entreprisen et direkt gesinn.
E puer Marketing-Suen dëst Joer ginn fir Live-Evenementer virgesinn, wéi zum Beispill Homeshows. D'Marketingfirma Hudson Ink proposéiert hire Clienten, Online-Evenementer op de soziale Medien ze kreéieren, fir d'Informatioun ze deelen, déi se perséinlech presentéiert hätten.
De Kalkman sot, aner Zorte vu Reklamme kéinte sech och als effektiv erweisen, e puer souguer méi wéi soss. Langweileg Konsumenten kéinte méi bereet sinn, hir Mail ze liesen, sot hien, wat Direktpost zu enger effektive Method mécht, fir se z'erreechen.
Egal wéi eng Marketingkanäl d'Entrepreneuren benotzen, si brauchen déi richteg Botschaft. D'Heather Ripley, CEO vu Ripley Public Relations, sot, datt hir Firma aktiv mat de Medien an den USA zesummeschafft, fir se wëssen ze loossen, datt HVAC-Geschäfter op sinn a prett sinn, weider Hausbesëtzer ze bedéngen.
„COVID-19 ass eng global Kris, a vill vun eise Clienten brauchen Hëllef fir Messagerie fir hir Mataarbechter ze kreéieren a fir d'Clienten ze versécheren, datt si op sinn a sech ëm si këmmeren“, sot de Ripley. „Intelligent Geschäfter wëssen, datt déi aktuell Kris eriwwer geet, an datt d'Grondlag fir effektiv mat Clienten a Mataarbechter ze kommunizéieren iergendwann spéider grouss Gewënn ausbezuele wäert.“
D'Entrepreneuren mussen och hir Efforte fir de Schutz vun hire Clienten promoten. Den Aaron Salow, CEO vun XOi Technologies, sot, datt eng Méiglechkeet d'Benotzung vu Videoplattforme wier, wéi déi, déi seng Firma ubitt. Mat dëser Technologie start en Techniker e Live-Uruff bei der Arrivée, an den Hausbesëtzer isoléiert sech dann an engem aneren Deel vum Haus. D'Videoiwwerwaachung vun der Reparatur verséchert de Clienten, datt d'Aarbecht tatsächlech gemaach gëtt. De Kalkman sot, datt Konzepter wéi dëst, vun deenen hie vu verschiddene Firmen héiert, wichteg sinn, de Clienten ze vermëttelen.
„Mir schafen déi Schicht vun Trennung a fannen kreativ Weeër fir dat ze fërderen“, sot de Kalkman.
E méi einfache Schrëtt kéint sinn, kleng Fläsche mat Desinfektiounsmëttel fir d'Hänn ze verdeelen, déi de Logo vum Entrepreneur droen. Egal wat se maachen, d'Entrepreneuren mussen eng Präsenz am Kapp vum Konsument behalen. Keen weess, wéi laang déi aktuell Situatioun dauere wäert oder ob dës Zort vu Liewensstil-Suspendéierungen d'Norm ginn. Awer de Kalkman sot, eng Saach ass sécher, datt de Summer geschwënn do ass, besonnesch a Plazen wéi Arizona, wou hie wunnt. D'Leit brauchen Klimaanlag, besonnesch wa se weider vill Zäit dobannen verbréngen.
„D'Konsumenten zielen wierklech op dës Handwierker fir hir Haiser z'ënnerstëtzen“, sot de Kalkman.
Quell: achrnews.com
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 01.04.2020
