സന്ദേശമയയ്ക്കൽ ആരോഗ്യ നടപടികളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കണം, അമിത വാഗ്ദാനങ്ങൾ ഒഴിവാക്കുക.
കൊറോണ വൈറസ് കേസുകളുടെ എണ്ണം കൂടുകയും പ്രതികരണങ്ങൾ കൂടുതൽ തീവ്രമാവുകയും ചെയ്യുമ്പോൾ കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമാകുന്ന സാധാരണ ബിസിനസ്സ് തീരുമാനങ്ങളുടെ പട്ടികയിലേക്ക് മാർക്കറ്റിംഗും ചേർക്കുക. പണമൊഴുക്ക് വറ്റുന്നത് കാണുമ്പോൾ പരസ്യങ്ങൾക്കായി എത്ര ചെലവഴിക്കണമെന്ന് കരാറുകാർ തീരുമാനിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഉപഭോക്താക്കളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ആരോപിക്കാതെ അവർക്ക് എത്രത്തോളം വാഗ്ദാനം ചെയ്യാമെന്ന് അവർ തീരുമാനിക്കേണ്ടതുണ്ട്.
ന്യൂയോർക്ക് അറ്റോർണി ജനറൽ പോലുള്ള റെഗുലേറ്റർമാർ പ്രത്യേകിച്ച് വിചിത്രമായ അവകാശവാദങ്ങൾ ഉന്നയിക്കുന്നവർക്ക് വെടിനിർത്തൽ കത്തുകൾ അയച്ചിട്ടുണ്ട്. ബെറ്റർ ബിസിനസ് ബ്യൂറോയുടെ നാഷണൽ അഡ്വർടൈസിംഗ് ഡിവിഷന്റെ വിമർശനത്തെത്തുടർന്ന് തങ്ങളുടെ യൂണിറ്റുകൾ കൊറോണ വൈറസിനെ തടയുന്നുവെന്ന് പറയുന്നത് നിർത്തിയ എയർ പ്യൂരിഫയർ നിർമ്മാതാക്കളായ മോളികുലെയും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു.
HVAC ഓപ്ഷനുകൾ ചിലർ അവതരിപ്പിക്കുന്ന രീതിയെക്കുറിച്ച് വ്യവസായം ഇതിനകം തന്നെ വിമർശനം നേരിടുന്നതിനാൽ, മൊത്തത്തിലുള്ള ആരോഗ്യത്തിൽ HVAC വഹിക്കുന്ന പങ്കിലാണ് കോൺട്രാക്ടർമാർ അവരുടെ സന്ദേശം കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്. കോൺട്രാക്ടർമാർക്ക് തെളിയിക്കാൻ കഴിയുന്ന അവകാശവാദങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നിടത്തോളം, വിദ്യാഭ്യാസ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇപ്പോൾ നിയമാനുസൃതമാണെന്ന് 1SEO യുടെ പ്രസിഡന്റ് ലാൻസ് ബാച്ച്മാൻ പറഞ്ഞു.
കൊളറാഡോയിലെ ലിറ്റിൽട്ടണിലുള്ള റോക്സ് ഹീറ്റിംഗ് ആൻഡ് എയറിന്റെ പ്രസിഡന്റായ ജേസൺ സ്റ്റെൻസെത്ത് കഴിഞ്ഞ ഒരു മാസമായി ഇൻഡോർ വായുവിന്റെ ഗുണനിലവാരം മാർക്കറ്റ് ചെയ്യുന്നതിന് കൂടുതൽ ഊന്നൽ നൽകിയിരുന്നു, എന്നാൽ IAQ നടപടികൾ COVID-19 ൽ നിന്ന് സംരക്ഷിക്കണമെന്ന് ഒരിക്കലും നിർദ്ദേശിച്ചില്ല. പകരം പൊതുവായ ആരോഗ്യ പ്രശ്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് അവബോധം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലാണ് അദ്ദേഹം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചത്.
റോക്കറ്റ് മീഡിയയുടെ സ്ട്രാറ്റജി മേധാവി ഷോൺ ബുച്ചർ പറഞ്ഞു, ഉപഭോക്താക്കൾ വീടിനുള്ളിൽ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കുന്നതിനാൽ ആരോഗ്യവും സുഖസൗകര്യങ്ങളും അവർക്ക് കൂടുതൽ പ്രധാനമായി മാറുകയാണ്. പ്രതിരോധ നടപടികളായിട്ടല്ല, ഈ ആവശ്യത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത് സുരക്ഷിതവും ഫലപ്രദവുമാണെന്ന് ബുച്ചർ പറഞ്ഞു. റോക്കറ്റിന്റെ സിഇഒ ബെൻ കാൽക്മാൻ സമ്മതിക്കുന്നു.
"ഏത് പ്രതിസന്ധി ഘട്ടത്തിലും, ഏത് വ്യവസായത്തിലെയും സാഹചര്യം മുതലെടുക്കുന്നവർ എപ്പോഴും ഉണ്ടാകും," കാൽക്മാൻ പറഞ്ഞു. "എന്നാൽ ഉപഭോക്താക്കളെ അർത്ഥവത്തായ രീതിയിൽ പിന്തുണയ്ക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന നിരവധി പ്രശസ്ത കമ്പനികൾ എപ്പോഴും ഉണ്ട്. വായുവിന്റെ ഗുണനിലവാരം തീർച്ചയായും നിങ്ങളെ മികച്ചതാക്കുന്ന ഒന്നാണ്."
ഒരു ആഴ്ചയ്ക്ക് ശേഷം സ്റ്റെൻസെത്ത് തന്റെ മുൻ പരസ്യങ്ങളിൽ ചിലത് പുനരാരംഭിച്ചു, പ്രത്യേകിച്ച് സ്പോർട്സ് റേഡിയോയിൽ പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്നവ. NFL-ലെ കളിക്കാരുടെ ചലനങ്ങൾക്കൊപ്പം ശ്രോതാക്കൾ തുടരാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതിനാൽ, ഗെയിമുകളൊന്നും കളിക്കാതെ തന്നെ സ്പോർട്സ് റേഡിയോ മൂല്യം കാണിക്കുന്നത് തുടരുന്നുവെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
എന്നിരുന്നാലും, സാമ്പത്തിക പ്രവർത്തനങ്ങൾ വലിയ തോതിൽ നിർത്തിവച്ചിരിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിൽ, കരാറുകാർ പരസ്യ ഡോളറുകൾ എങ്ങനെ ചെലവഴിക്കണം, എത്ര ചെലവഴിക്കണം എന്നിവയിൽ തീരുമാനമെടുക്കണമെന്ന് ഇത് തെളിയിക്കുന്നു. ഭാവിയിലെ വിൽപ്പനയിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇപ്പോൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് കൽക്മാൻ പറഞ്ഞു. വീടുകളിൽ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കുന്ന പലരും അറ്റകുറ്റപ്പണികളും നവീകരണങ്ങളും നോക്കാൻ തുടങ്ങുമെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. അല്ലാത്തപക്ഷം അവർ അവഗണിച്ചു.
"നിങ്ങളുടെ സന്ദേശം എത്തിക്കാനുള്ള വഴികൾ നോക്കുക, ആവശ്യം വരുമ്പോൾ അവിടെ ഉണ്ടായിരിക്കുക," അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
ചില റോക്കറ്റ് ക്ലയന്റുകൾ പരസ്യ ബജറ്റുകൾ കുറയ്ക്കുകയാണെന്നും മറ്റ് കരാറുകാർ ആക്രമണാത്മകമായി ചെലവഴിക്കുന്നുണ്ടെന്നും കാൽക്മാൻ പറഞ്ഞു.
ഒറിഗോണിലെ പോർട്ട്ലാൻഡിലുള്ള സ്കൈ ഹീറ്റിംഗ് ആൻഡ് കൂളിംഗിന്റെ ഉടമയായ ട്രാവിസ് സ്മിത്ത് സമീപ ആഴ്ചകളിൽ തന്റെ പരസ്യച്ചെലവ് വർദ്ധിപ്പിച്ചു. മാർച്ച് 13 ന് വർഷത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച വിൽപ്പന ദിനങ്ങളിലൊന്നായി ഇത് ഫലം കണ്ടു.
"ആവശ്യകത എന്നെന്നേക്കുമായി ഇല്ലാതാകില്ല," സ്മിത്ത് പറഞ്ഞു. "അത് ഇപ്പോൾ മാറ്റിയിരിക്കുന്നു."
സ്മിത്ത് തന്റെ പണം ചെലവഴിക്കുന്ന രീതി മാറ്റുകയാണ്. മാർച്ച് 16 ന് ഒരു പുതിയ ബിൽബോർഡ് കാമ്പെയ്ൻ ആരംഭിക്കാൻ അദ്ദേഹം പദ്ധതിയിട്ടിരുന്നു, എന്നാൽ കുറച്ച് ആളുകൾ വാഹനമോടിക്കുന്നതിനാൽ അത് റദ്ദാക്കി. പകരം, പേ-പെർ-ക്ലിക്ക് പരസ്യങ്ങൾക്കായുള്ള ചെലവ് അദ്ദേഹം വർദ്ധിപ്പിച്ചു. ഇന്റർനെറ്റ് പരസ്യം വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ഇപ്പോൾ നല്ല സമയമാണെന്ന് ബാച്ച്മാൻ പറഞ്ഞു, കാരണം ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വീട്ടിൽ ഇരുന്ന് വെബിൽ സർഫ് ചെയ്യുകയല്ലാതെ മറ്റൊന്നും ചെയ്യാനില്ല. ഓൺലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പ്രയോജനം കരാറുകാർക്ക് അത് ഉടനടി കാണാൻ കഴിയുമെന്നതാണ് ബുച്ചർ പറഞ്ഞത്.
ഈ വർഷത്തെ ടീമിന് ഹോം ഷോകൾ പോലുള്ള തത്സമയ പരിപാടികൾക്കായി ചില മാർക്കറ്റിംഗ് ഡോളറുകൾ നീക്കിവയ്ക്കുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ഥാപനമായ ഹഡ്സൺ ഇങ്ക്, തങ്ങളുടെ ക്ലയന്റുകൾ നേരിട്ട് അവതരിപ്പിക്കുമായിരുന്ന വിവരങ്ങൾ പങ്കിടുന്നതിനായി സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഓൺലൈൻ ഇവന്റുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നത് പരിഗണിക്കണമെന്ന് നിർദ്ദേശിക്കുന്നു.
മറ്റ് തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളും ഫലപ്രദമാണെന്ന് തെളിഞ്ഞേക്കാമെന്ന് കാൽക്മാൻ പറഞ്ഞു, ചിലത് പതിവിലും കൂടുതലാണ്. വിരസത അനുഭവിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ മെയിൽ വായിക്കാൻ കൂടുതൽ താല്പര്യമുണ്ടാകുമെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു, നേരിട്ടുള്ള മെയിൽ അവരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനുള്ള ഫലപ്രദമായ മാർഗമാക്കി.
മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനൽ കോൺട്രാക്ടർമാർ എന്ത് ഉപയോഗിച്ചാലും അവർക്ക് ശരിയായ സന്ദേശം ആവശ്യമാണ്. റിപ്ലി പബ്ലിക് റിലേഷൻസിന്റെ സിഇഒ ഹീതർ റിപ്ലി പറഞ്ഞു, തങ്ങളുടെ സ്ഥാപനം യുഎസിലുടനീളമുള്ള മാധ്യമങ്ങളുമായി സജീവമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെന്നും, HVAC ബിസിനസുകൾ തുറന്നിട്ടുണ്ടെന്നും വീട്ടുടമസ്ഥർക്ക് സേവനം നൽകുന്നത് തുടരാൻ തയ്യാറാണെന്നും അവരെ അറിയിക്കുന്നു.
"COVID-19 ഒരു ആഗോള പ്രതിസന്ധിയാണ്, ഞങ്ങളുടെ പല ക്ലയന്റുകൾക്കും അവരുടെ ജീവനക്കാർക്കായി സന്ദേശങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും, അവർ തുറന്നിരിക്കുന്നുവെന്നും അവരെ പരിപാലിക്കുമെന്നും ഉപഭോക്താക്കളെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നതിനും സഹായം ആവശ്യമാണ്," റിപ്ലി പറഞ്ഞു. "നിലവിലെ പ്രതിസന്ധി കടന്നുപോകുമെന്ന് സ്മാർട്ട് ബിസിനസുകൾക്ക് അറിയാം, കൂടാതെ ഉപഭോക്താക്കളുമായും ജീവനക്കാരുമായും ഫലപ്രദമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നതിന് ഇപ്പോൾ അടിത്തറയിടുന്നത് ഭാവിയിൽ വലിയ നേട്ടങ്ങൾ നൽകും."
ഉപഭോക്താക്കളെ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനായി കരാറുകാർ നടത്തുന്ന ശ്രമങ്ങളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ട്. XOi ടെക്നോളജീസിന്റെ സിഇഒ ആരോൺ സലോവ് പറഞ്ഞു, തന്റെ കമ്പനി നൽകുന്നതുപോലുള്ള വീഡിയോ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ് ഒരു മാർഗം. ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച്, ഒരു ടെക്നീഷ്യൻ വീട്ടിലെത്തുമ്പോൾ ഒരു തത്സമയ കോൾ ആരംഭിക്കുന്നു, തുടർന്ന് വീട്ടുടമസ്ഥൻ വീടിന്റെ മറ്റൊരു ഭാഗത്ത് ഐസൊലേറ്റ് ചെയ്യുന്നു. അറ്റകുറ്റപ്പണിയുടെ വീഡിയോ നിരീക്ഷണം ജോലി യഥാർത്ഥത്തിൽ പൂർത്തിയാകുമെന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഉറപ്പുനൽകുന്നു. വിവിധ കമ്പനികളിൽ നിന്ന് കേൾക്കുന്ന ഇതുപോലുള്ള ആശയങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തേണ്ടത് പ്രധാനമാണെന്ന് കൽക്മാൻ പറഞ്ഞു.
"ഞങ്ങൾ ആ വേർതിരിവിന്റെ പാളി സൃഷ്ടിക്കുകയും അത് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള സൃഷ്ടിപരമായ വഴികൾ കണ്ടെത്തുകയും ചെയ്യുന്നു," കാൽക്ക്മാൻ പറഞ്ഞു.
ഒരു ലളിതമായ നടപടി, കരാറുകാരന്റെ ലോഗോ പതിച്ച ചെറിയ കുപ്പി ഹാൻഡ് സാനിറ്റൈസറുകൾ വിതരണം ചെയ്യുക എന്നതായിരിക്കാം. അവർ എന്തുതന്നെ ചെയ്താലും, കരാറുകാർ ഉപഭോക്താവിന്റെ മനസ്സിൽ ഒരു സാന്നിധ്യം നിലനിർത്തേണ്ടതുണ്ട്. നിലവിലെ സാഹചര്യം എത്രകാലം നിലനിൽക്കുമെന്നോ ഇത്തരത്തിലുള്ള ജീവിതശൈലി താൽക്കാലികമായി നിർത്തിവയ്ക്കൽ ഒരു മാനദണ്ഡമായി മാറുമോ എന്നോ ആർക്കും അറിയില്ല. എന്നാൽ കാൽക്മാൻ ഉറപ്പിച്ചു പറഞ്ഞ ഒരു കാര്യം, വേനൽക്കാലം ഉടൻ തന്നെ നമ്മുടെ മേൽ വരും, പ്രത്യേകിച്ച് അദ്ദേഹം താമസിക്കുന്ന അരിസോണ പോലുള്ള സ്ഥലങ്ങളിൽ. ആളുകൾക്ക് എയർ കണ്ടീഷനിംഗ് ആവശ്യമായി വരും, പ്രത്യേകിച്ചും അവർ വീടിനുള്ളിൽ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കുന്നത് തുടരുകയാണെങ്കിൽ.
"ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ വീടുകൾ നിലനിർത്താൻ ഈ വ്യാപാരങ്ങളെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്," കാൽക്ക്മാൻ പറഞ്ഞു.
ഉറവിടം: achrnews.com
പോസ്റ്റ് സമയം: ഏപ്രിൽ-01-2020
