מעסעדזשינג זאָל זיך קאָנצענטרירן אויף געזונטהייט מיטלען, פֿאַרמייַדן צו איבערצייַגעס
לייגט צו מאַרקעטינג צו דער רשימה פון נאָרמאַלע געשעפט באַשלוסן וואָס ווערן פיל מער קאָמפּליצירט ווי די צאָל פון קאָראָנאַווירוס קאַסעס וואַקסט און די רעאַקציעס ווערן מער אינטענסיוו. קאָנטראַקטאָרן דאַרפן באַשליסן ווי פיל צו פאַרברענגען אויף אַדווערטייזמאַנץ בשעת זיי זען ווי געלט שטראָמען טריקענען אויס. זיי דאַרפן באַשליסן ווי פיל זיי קענען צוזאָגן קאָנסומערס אָן צו ברענגען באַשולדיקונגען פון זיי פאַרפירן.
רעגולאַטאָרן ווי דער ניו יאָרקער אַדוואָקאַט-דזשענעראַל האָבן געשיקט בריוו צו די וואָס מאַכן ספּעציעל אויסערגעוויינלעכע באַהאַופּטונגען. דאָס נעמט אַרײַן מאָלעקולע, אַ פאַבריקאַנט פֿון לופֿט-רייניגער, וואָס האָט אויפֿגעהערט צו זאָגן אַז זײַנע אַפּאַראַטן פֿאַרהיטן קאָראָנאַווירוס נאָך קריטיק פֿון דער נאַציאָנאַלער אַדווערטייזינג אָפּטייל פֿון דער בעסערער ביזנעס ביוראָ.
מיט דער אינדוסטריע שוין אנגעשטויסן אין קריטיק פאר ווי אזוי געוויסע פרעזענטירן HVAC אפציעס, פאקוסירן קאנטראקטארן זייער מעסעדזש אויף דער ראלע וואס HVAC שפילט אין אלגעמיינער געזונטהייט. לאנס באכמאן, פרעזידענט פון 1SEO, האט געזאגט אז בילדונגס-מארקעטינג איז לעגיטימאט אין דעם מאמענט, אזוי לאנג ווי עס בלייבט מיט די טענות וואס קאנטראקטארן קענען באווייזן.
דזשייסאן סטענסעט, פרעזידענט פון ראָקס הייטינג און עיר אין ליטלטאָן, קאָלאָראַדאָ, האָט טאַקע געלייגט אַ גרעסערע דגוש אויף פֿאַרקויף פֿון אינעווייניקסטע לופֿט קוואַליטעט אין די לעצטע חודש, אָבער ער האָט קיינמאָל נישט פֿאָרגעשלאָגן אַז אינעווייניקסטע לופט קוואַליטעט מיטלען באַשיצן פֿון קאָוויד-19. ער האָט זיך אַנשטאָט פֿאָקוסירט אויף אַ פֿאַרגרעסערטע באַוואוסטזיין וועגן אַלגעמיינע געזונט פּראָבלעמען.
שון בוכער, הויפט פון סטראַטעגיע ביי ראַקעט מעדיע, האָט געזאָגט אַז געזונט און באַקוועמלעכקייט ווערן וויכטיקער פֿאַר קאָנסומערס ווי זיי בלייבן מער אינעווייניק. פּראָמאָטירן פּראָדוקטן באַזירט אויף דעם נויט, אַנשטאָט ווי פאַרהיטנדיקע מיטלען, איז סיי זיכער און סיי עפעקטיוו, האָט בוכער געזאָגט. בען קאַלקמאַן, ראַקעט'ס סעאָ, איז מסכים.
"אין יעדן מאָמענט פון קריזיס, זענען שטענדיק דאָ די וואָס וועלן אויסנוצן די סיטואַציע אין יעדער אינדוסטריע," האָט קאַלקמאַן געזאָגט. "אָבער עס זענען שטענדיק דאָ אַ סך רעספּעקטאַבלע קאָמפּאַניעס וואָס זוכן צו שטיצן קאָנסומערס אויף אַ וועג וואָס מאַכט זינען. לופט קוואַליטעט איז זיכער עפּעס וואָס מאַכט איר פילן בעסער."
סטענסעט האט ווידער אנגעהויבן עטלעכע פון זיינע פריערדיגע רעקלאַמעס נאך א וואָך, ספּעציעל די וואָס זענען געלאָפן אויף ספּאָרט ראַדיאָ. ער האט געזאגט אז ספּאָרט ראַדיאָ ווײַזט ווייטער ווערט אפילו אָן קיין שפּילן וואָס ווערן געשפּילט ווײַל צוהערער ווילן זיך האַלטן מיט די שפּילער באַוועגונגען אין דער NFL.
דאך, דאס ווייזט די ברירות וואס קאנטראקטארן דארפן מאכן אין ווי אזוי זיי זאלן אויסגעבן זייערע אדווערטייזמענט דאלארן און וויפיל זיי זאלן אויסגעבן געגעבן די גרויס-מאסשטאביגע אפשטעלונג פון א סך עקאנאמישע טעטיקייט. קאלקמאן האט געזאגט אז מארקעטינג דארף יעצט זיך קאנצענטרירן אויף צוקונפטיגע פארקויפונגען. ער האט געזאגט אז אסאך מענטשן וואס פארברענגען עקסטערע צייט אין זייערע היימען וועלן אנהייבן קוקן אויף רעפארן און אפגרעידס וואס זיי וואלטן אנדערש איגנארירט.
"קוק אויף וועגן צו ברענגען אייער מעסעדזש אריבער און זייט דא ווען די נויט איז דא," האט ער געזאגט.
קאַלקמאַן האָט געזאָגט אַז עטלעכע ראַקעט קליענטן פֿאַרשטאַרקן זייערע אַדווערטייזינג בודזשעטן. אַנדערע קאָנטראַקטאָרן גיבן אויס אַגרעסיוו.
טראַוויס סמיט, דער אייגענטימער פון סקיי הייטינג און קולינג אין פּאָרטלאַנד, אָרעגאָן, האָט פֿאַרגרעסערט זײַנע הוצאות אויף גאַנצע פֿאַרקויף אין די לעצטע וואָכן. דאָס האָט זיך אויסגעצאָלט מיט איינעם פֿון זײַנע בעסטע פֿאַרקויף טעג פֿונעם יאָר דעם 13טן מערץ.
"די נאכפראגע וועט נישט פארשווינדן אויף אייביק," האט סמיט געזאגט. "עס האט זיך נאר געטוישט."
סמיט טוישט וואו ער גיט אויס זיינע דאלארן. ער האט געהאט פלאנירט צו לאנצירן א נייע בילבאָרד קאמפיין דעם 16טן מערץ, אבער ער האט דאָס אָפּגעשטעלט ווייל ווייניקער מענטשן זענען אינדרויסן אין דרייוו. אנשטאט, האט ער פארגרעסערט זיינע אויסגאבן אויף פּיי-פּער-קליק אַדס. באַכמאַן האט געזאגט אז יעצט איז א גוטע צייט צו פארגרעסערן אינטערנעט גאַנצע, ווייל קאָנסומערס האבן ווייניג צו טאָן נאָר זיצן אין שטוב און סורפן אויפן וועב. בוכער האט געזאגט אז דער נוץ פון אָנליין מאַרקעטינג איז אז קאָנטראַקטאָרן וועלן עס זען גלייך.
עטלעכע מאַרקעטינג דאָלאַרן דעם יאָר ווערן אויסגעטיילט פֿאַר לעבעדיקע געשעענישן, ווי היים שאָוז. מאַרקעטינג פירמע Hudson Ink פֿאָרשלאָגט אַז אירע קליענטן זאָלן קענען שאַפֿן אָנליין געשעענישן אויף סאָציאַלע מידיאַ צו טיילן די אינפֿאָרמאַציע וואָס זיי וואָלטן פּרעזענטירט פּערזענלעך.
קאַלקמאַן האָט געזאָגט אַז אַנדערע טיפּן אַדווערטייזינג קענען אויך זיין עפעקטיוו, עטלעכע אפילו מער ווי געוויינטלעך. באָרדיקע קאָנסומערס קענען זיין מער גרייט צו לייענען זייער פּאָסט, האָט ער געזאָגט, מאַכנדיג דירעקט פּאָסט אַן עפעקטיוו וועג צו דערגרייכן זיי.
וועלכע מאַרקעטינג קאַנאַל קאָנטראַקטאָרס נוצן, זיי דאַרפֿן די ריכטיקע מעסעדזש. העטער ריפּלי, סי-אי-אָו פון ריפּלי פּובליק ריליישאַנז, האָט געזאָגט אַז איר פירמע אַרבעט אַקטיוו מיט די מעדיע איבער די פאַראייניקטע שטאַטן, לאָזנדיק זיי וויסן אַז HVAC געשעפטן זענען אָפן און גרייט צו פאָרזעצן צו באַדינען הויז אייגנטימער.
"קאוויד-19 איז א גלאבאלע קריזיס, און אסאך פון אונזערע קליענטן דארפן הילף צו שאפן מעסעדזשינג פאר זייערע ארבייטער, און בארואיגן קאסטומערס אז זיי זענען אפן און וועלן זיך אפגעבן מיט זיי," האט ריפלי געזאגט. "קלוגע ביזנעסער ווייסן אז די יעצטיגע קריזיס וועט אריבערגיין, און אז לייגן דעם יסוד יעצט צו קאמוניקירן עפעקטיוו צו קאסטומערס און ארבייטער וועט ברענגען גרויסע דיווידענדן אין א געוויסן פונקט שפעטער."
קאנטראקטארן דארפן אויך פראמאטירן די אנשטרענגונגען וואס זיי נעמען צו באשיצן קאסטומערס. אהרן סאלאָו, סעאָ פון XOi טעקנאַלאַדזשיז, האט געזאגט אז איין וועג איז צו נוצן ווידעא פּלאַטפאָרמעס, ווי די וואָס זיין פירמע גיט. ניצנדיק די טעכנאָלאָגיע, הייבט אַ טעכניקער אָן אַ לעבעדיקן רוף ביים אָנקומען, און דער הויז אייגנטימער איזאָלירט זיך דאַן אין אַן אַנדער טייל פון הויז. ווידעא מאָניטאָרינג פון די רעפּאַראַטור פאַרזיכערט די קאסטומערס אַז די אַרבעט ווערט טאַקע געטאָן. קאַלקמאַן האט געזאגט אז קאָנצעפּטן ווי דאָס, וואָס ער הערט פון פֿאַרשידענע פירמעס, זענען וויכטיק צו קאָמוניקירן צו קאסטומערס.
"מיר שאַפֿן יענע שיכט פֿון צעשיידונג און קומען אויף מיט שעפערישע וועגן צו דאָס פֿאַרשטאַרקן," האָט קאַלקמאַן געזאָגט.
א פשוטערער שריט קען זיין אויסצוטיילן קליינע פלעשלעך האַנט סאַניטייזער וואָס טראָגן דעם קאָנטראַקטאָר'ס לאָגאָ. וואָס זיי טאָן, קאָנטראַקטאָרן דאַרפן האַלטן אַ בייַזייַן אין דעם קאָנסומער'ס געדאַנק. קיינער ווייסט נישט ווי לאַנג די איצטיקע סיטואַציע וועט דויערן אָדער צי די סאָרט לייפסטייל סוספּענזשאַנז וועלן ווערן די נאָרמע. אָבער קאַלקמאַן האָט געזאָגט אַז איין זאַך איז זיכער, אַז זומער וועט באַלד זיין דאָ, ספּעציעל אין ערטער ווי אַריזאָנאַ, וווּ ער וואוינט. מענטשן וועלן דאַרפֿן לופטקילונג, ספּעציעל אויב זיי פאָרזעצן צו פאַרברענגען אַ פּלאַץ פון צייט אין שטוב.
"קאָנסומערס רעכענען טאַקע אויף די האַנדל צו שטיצן זייערע היימען," האָט קאַלקמאַן געזאָגט.
מקור: achrnews.com
פּאָסט צייט: 1טן אַפּריל 2020
