پيغام رسائي صحت جي قدمن تي ڌيان ڏيڻ گهرجي، وڌيڪ واعدو ڪرڻ کان پاسو ڪريو
عام ڪاروباري فيصلن جي فهرست ۾ مارڪيٽنگ شامل ڪريو جيڪي ڪورونا وائرس جي ڪيسن جي تعداد ۾ واڌ ۽ رد عمل جي شدت سان وڌيڪ پيچيده ٿي ويندا آهن. ٺيڪيدارن کي اهو فيصلو ڪرڻ جي ضرورت آهي ته نقد وهڪري کي سڪي وڃڻ دوران اشتهارن تي ڪيترو خرچ ڪجي. انهن کي اهو فيصلو ڪرڻ جي ضرورت آهي ته اهي صارفين کي گمراهه ڪرڻ جي الزامن کان سواءِ ڪيترو واعدو ڪري سگهن ٿا.
نيويارڪ جي اٽارني جنرل جهڙن ريگيوليٽرن خاص طور تي عجيب دعوائون ڪندڙ ماڻهن کي جنگبندي ۽ بندش جا خط موڪليا آهن. ان ۾ موليڪول شامل آهي، هڪ هوائي صاف ڪندڙ ٺاهيندڙ جنهن بيٽر بزنس بيورو جي نيشنل ايڊورٽائزنگ ڊويزن جي تنقيد کان پوءِ اهو چوڻ بند ڪري ڇڏيو ته سندس يونٽ ڪورونا وائرس کي روڪين ٿا.
جڏهن ته صنعت اڳ ۾ ئي HVAC آپشنز کي پيش ڪرڻ جي طريقي تي تنقيد کي منهن ڏئي رهي آهي، ٺيڪيدار پنهنجو پيغام HVAC جي مجموعي صحت ۾ ڪردار تي ڌيان ڏئي رهيا آهن. 1SEO جي صدر لانس بچمن چيو ته تعليمي مارڪيٽنگ هن وقت جائز آهي، جيستائين اهو دعوائن سان رهي ٿو جيڪي ٺيڪيدار ثابت ڪري سگهن ٿا.
ڪولوراڊو جي لٽلٽن ۾ روڪس هيٽنگ اينڊ ايئر جي صدر جيسن اسٽينسيٿ گذريل مهيني ۾ اندروني هوا جي معيار جي مارڪيٽنگ تي وڌيڪ زور ڏنو، پر ڪڏهن به اهو تجويز نه ڪيو ته IAQ قدم COVID-19 کان بچاءُ ڪن. هن ان جي بدران عام صحت جي مسئلن جي وڌندڙ شعور تي ڌيان ڏنو.
راڪيٽ ميڊيا ۾ حڪمت عملي جي سربراهه شان بوچر چيو ته صحت ۽ آرام صارفين لاءِ وڌيڪ اهم ٿي رهيا آهن ڇاڪاڻ ته اهي وڌيڪ گهرن ۾ رهن ٿا. بوچر چيو ته هن ضرورت جي بنياد تي شين کي فروغ ڏيڻ، بچاءُ جي قدمن جي بدران، محفوظ ۽ اثرائتو ٻئي آهي. راڪيٽ جو سي اي او بين ڪالڪمن متفق آهي.
"ڪنهن به بحران جي لمحي ۾، هميشه اهڙا ماڻهو هوندا آهن جيڪي ڪنهن به صنعت ۾ صورتحال جو فائدو وٺندا،" ڪالڪمن چيو. "پر هميشه ڪيتريون ئي معزز ڪمپنيون هونديون آهن جيڪي صارفين جي مدد ڪرڻ جي ڪوشش ڪنديون آهن اهڙي طريقي سان جيڪو سمجهه ۾ اچي. هوا جي معيار يقيني طور تي اهڙي شيءِ آهي جيڪا توهان کي بهتر محسوس ڪرائي ٿي."
اسٽينسيٿ هڪ هفتي کان پوءِ پنهنجا ڪجهه پوئين اشتهار ٻيهر شروع ڪيا، خاص طور تي اهي جيڪي اسپورٽس ريڊيو تي هلندا هئا. هن چيو ته اسپورٽس ريڊيو ڪنهن به راند کيڏڻ کان سواءِ به قدر ڏيکاريندو رهي ٿو ڇاڪاڻ ته ٻڌندڙ اين ايف ايل ۾ رانديگرن جي حرڪت سان گڏ رهڻ چاهين ٿا.
تڏهن به، هي ظاهر ڪري ٿو ته ٺيڪيدارن کي ڪهڙا فيصلا ڪرڻ گهرجن ته انهن کي پنهنجا اشتهاري ڊالر ڪيئن خرچ ڪرڻ گهرجن ۽ ڪيتري رقم خرچ ڪرڻ گهرجي ڇاڪاڻ ته وڏي پيماني تي معاشي سرگرمين جي معطلي آهي. ڪالڪمن چيو ته مارڪيٽنگ کي هاڻي مستقبل جي سيلز تي ڌيان ڏيڻ جي ضرورت آهي. هن چيو ته ڪيترائي ماڻهو پنهنجن گهرن ۾ اضافي وقت گذاريندا آهن، اهي مرمت ۽ اپ گريڊ ڏسڻ شروع ڪندا جيڪي انهن کي ٻي صورت ۾ نظرانداز ڪيو ويو هو.
"پنهنجي پيغام کي پهچائڻ جا طريقا ڏسو ۽ جڏهن ضرورت هجي ته اتي موجود رهو،" هن چيو.
ڪالڪمين چيو ته ڪجهه راڪيٽ ڪلائنٽ پنهنجا اشتهاري بجيٽ تنگ ڪري رهيا آهن. ٻيا ٺيڪيدار جارحاڻي انداز ۾ خرچ ڪري رهيا آهن.
پورٽلينڊ، اوريگون ۾ اسڪائي هيٽنگ ۽ ڪولنگ جي مالڪ، ٽريوس سمٿ، تازن هفتن ۾ پنهنجي اشتهارن جي خرچن ۾ اضافو ڪيو. ان جو نتيجو 13 مارچ تي سال جي بهترين سيلز ڏينهن سان نڪتو.
"مطالبو مستقل طور تي ختم نه ٿيندو،" سمٿ چيو. "اهو صرف منتقل ٿي ويو آهي."
سمٿ پنهنجي ڊالرن جي خرچ جي جڳهه تبديل ڪري رهيو آهي. هن 16 مارچ تي هڪ نئين بل بورڊ مهم شروع ڪرڻ جو ارادو ڪيو هو، پر ان کي منسوخ ڪري ڇڏيو ڇاڪاڻ ته گهٽ ماڻهو ڊرائيونگ ڪري رهيا آهن. ان جي بدران، هن پي-پر-ڪلڪ اشتهارن تي پنهنجو خرچ وڌايو. بچمن چيو ته هاڻي انٽرنيٽ اشتهارن کي وڌائڻ جو هڪ سٺو وقت آهي، ڇاڪاڻ ته صارفين وٽ گهر ۾ ويهڻ ۽ ويب تي سرفنگ ڪرڻ کانسواءِ ڪجهه به ناهي. بوچر چيو ته آن لائن مارڪيٽنگ جو فائدو اهو آهي ته ٺيڪيدار ان کي فوري طور تي ڏسندا.
هن سال جي ٽيم جا ڪجهه مارڪيٽنگ ڊالر لائيو ايونٽس لاءِ مختص ڪيا ويا آهن، جهڙوڪ هوم شوز. مارڪيٽنگ فرم هڊسن انڪ پنهنجن گراهڪن کي صلاح ڏئي ٿي ته سوشل ميڊيا تي آن لائن ايونٽس ٺاهڻ تي غور ڪن ته جيئن اهي ذاتي طور تي پيش ڪيل معلومات شيئر ڪري سگهن.
ڪالڪمن چيو ته ٻين قسمن جي اشتهارن پڻ اثرائتو ثابت ٿي سگهن ٿا، ڪجهه معمول کان به وڌيڪ. بور ٿيل صارف پنهنجي ميل پڙهڻ لاءِ وڌيڪ تيار ٿي سگهن ٿا، هن چيو ته، سڌو ميل انهن تائين پهچڻ جو هڪ مؤثر طريقو آهي.
مارڪيٽنگ چينل ٺيڪيدار جيڪي به استعمال ڪن ٿا، انهن کي صحيح پيغام جي ضرورت آهي. رپلي پبلڪ رليشنز جي سي اي او، هيٿر رپلي چيو ته سندس فرم سڄي آمريڪا ۾ ميڊيا سان فعال طور تي ڪم ڪري رهي آهي، انهن کي ٻڌائي رهي آهي ته HVAC ڪاروبار کليل آهن ۽ گهر مالڪن جي خدمت جاري رکڻ لاءِ تيار آهن.
"COVID-19 هڪ عالمي بحران آهي، ۽ اسان جي ڪيترن ئي گراهڪن کي پنهنجن ملازمن لاءِ پيغام پهچائڻ ۾ مدد جي ضرورت آهي، ۽ گراهڪن کي يقين ڏياريو ته اهي کليل آهن ۽ انهن جو خيال رکندا،" رپلي چيو. "سمارٽ ڪاروبار ڄاڻن ٿا ته موجوده بحران گذري ويندو، ۽ گراهڪن ۽ ملازمن سان مؤثر طريقي سان رابطو ڪرڻ لاءِ هاڻي بنياد رکڻ سان مستقبل ۾ ڪنهن وقت وڏو منافعو ملندو."
ٺيڪيدارن کي گراهڪن جي حفاظت لاءِ ڪيل ڪوششن کي به فروغ ڏيڻ جي ضرورت آهي. ايڪس او آءِ ٽيڪنالاجيز جي سي اي او آرون سالو چيو ته هڪ طريقو وڊيو پليٽ فارم استعمال ڪرڻ آهي، جيئن سندس ڪمپني فراهم ڪري ٿي. هن ٽيڪنالاجي کي استعمال ڪندي، هڪ ٽيڪنيشن پهچڻ تي لائيو ڪال شروع ڪري ٿو، ۽ گهر جو مالڪ پوءِ گهر جي ٻئي حصي ۾ الڳ ٿي وڃي ٿو. مرمت جي وڊيو مانيٽرنگ گراهڪن کي يقين ڏياري ٿي ته ڪم اصل ۾ ٿي چڪو آهي. ڪالڪمن چيو ته هن قسم جا تصور، جيڪي هو مختلف ڪمپنين کان ٻڌندو آهي، گراهڪن تائين پهچائڻ لاءِ اهم آهن.
"اسين علحدگيءَ جي اها پرت ٺاهي رهيا آهيون ۽ ان کي فروغ ڏيڻ لاءِ تخليقي طريقا ڳولي رهيا آهيون،" ڪالڪمن چيو.
هڪ آسان قدم هٿ صاف ڪرڻ واري مشين جون ننڍيون بوتلون ورهائڻ ٿي سگهي ٿو جيڪي ٺيڪيدار جو لوگو رکن ٿيون. اهي ڪجهه به ڪن، ٺيڪيدارن کي صارف جي ذهن ۾ موجودگي برقرار رکڻ جي ضرورت آهي. ڪو به نٿو ڄاڻي ته موجوده صورتحال ڪيتري وقت تائين رهندي يا ڇا هن قسم جي طرز زندگي جي معطلي معمول بڻجي ويندي. پر ڪالڪمن چيو ته هڪ ڳالهه يقيني طور تي اها آهي ته اونهارو جلد ئي اسان تي ايندو، خاص طور تي ايريزونا جهڙين جڳهن تي، جتي هو رهي ٿو. ماڻهن کي ايئر ڪنڊيشننگ جي ضرورت پوندي، خاص طور تي جيڪڏهن اهي گهر اندر گهڻو وقت گذاريندا رهن.
"صارفين واقعي پنهنجن گهرن جي مدد لاءِ انهن واپار تي ڀروسو ڪن ٿا،" ڪالڪمن چيو.
ذريعو: achrnews.com
پوسٽ جو وقت: اپريل-01-2020
